你有所不知，股东信任贝索斯原来是因为他的财技

关于亚马逊贝索斯，最著名的莫过于他每年写给股东的信，每次都必然提到要股东着眼于长远，切莫因为眼前的蝇头小利而输了大局。

而亚马逊的股东们好像真的被贝索斯说服了似的，就好像今年一月亚马逊财报表明公司利润下降 45%，但这样的消息仅仅是让亚马逊的股价下跌一点点，如果是别的公司，股价早就跌到股民想跳楼。

换言之，股东们如此相信贝索斯的 “长期价值”，竟然不担心公司盈利下跌将近一半。这是为什么？

这个问题和我们如何看待 “亏损” 相关。企业出现赤字并非就一定是坏事。如果企业本身处于急速的增长期，那么为了扩大业务，出现一定的亏损属于正常的情况。

从财政的角度看，出现这样的赤字，说不定还表明公司财政状况健康。在股东看来，亚马逊难以置信的低利润率，至少对线下实体商城产生威胁，而电子商务产业仍然前景可观。

当然仅仅这样的认识不能决定股东会完全相信贝索斯，不然美国股市那么多做电子商务的上市企业，为何独独对亚马逊那么好？或许是因为公司稳定的财务表现，Slat 引用咨询公司 Statista 用一张表来说明：

从上表中可以看出，无论何时亚马逊的亏损额一定控制在 4100 万美元左右，而且从表格来看，这一记录至少保持了 4 年。换言之，不管公司作出怎样的决定，基于信用记录，股东们都可以预期亚马逊的损失。这是一种极为精确，也是极为可怕，但也是为人带来信心的财技。

简单的来说，一家有能力控制自己亏损的公司，要它赚钱那当然是分分钟的事情。

题图来自 slate