聪明的变现手段，Flipboard 离钱更近了

广受欢迎的 Flipboard 迈出离钱更近的一步，不是通过会员收费、订阅，而是与电商结合，建立了一个购物为主题的官方频道，内容涵盖了多种子主题以及合作品牌，并着重将价格标签突出在阅读页面上。

购物频道包括 Beauty Bar、Modern Man、Home Sweet Home 等子主题，以及诸如 eBay、Fab、Levi’s 等品牌。与之前用户可以创建自己的杂志一样，普通用户也可以创立自己的产品目录，与 Pinterest、豆瓣东西相似，Flipboard 不再仅仅是一个阅读应用，新增了购物社区的标签。

而购物频道的建立似乎并不会造成用户体验的冲击，因为这是用户自发、主动的订阅，而不是被动的接受广告。按照 Flipboard CEO Mike McCue 的说法：“在杂志中加入商品是呼声最高的功能”。不过 Flipboard 暂时还不支持应用内支付，而是导流至第三方购物网站。

显然，这一步让 Flipboard 离钱更近了，目前 Flipboard 有 9000 万用户，虽然移动互联网已经过了用户飞涨的阶段，但在过去几个月里，它的用户增长显著，7 月中旬为 7500 万用户，9 月中旬为 8500 万，平均每个月新增 500 万用户。Flipboard 已经历经三次融资，创立三年多，是时候考虑商业化了。

之前，Flipboard 通过自媒体订阅收益分成，内容的小额支付赚取收入，但比起电商导流，后者才是真正的变现方式创新，也具有更大的想象空间。

Flipboard 购物频道通过用户、品牌商筛选的高质量内容，引发用户主动关注，即便内容本身是广告，但只要制作精美，用户依旧会乐于去消费。这种基于兴趣，加上展示方式的创新，比横幅广告来得强。

这让我想起了近期 Instagram 开始引入广告，拉起商业化大幕，同样是通过精选的品牌、高质量的内容，基于用户的兴趣进行推送，用户如果不喜欢还可以隐藏。这种新形式的内容展示广告同样是基于移动互联网创新而来，传统粗放式的广告不仅资源浪费，而且用户接受度低，挖掘多维度的用户数据，将推广行为融于产品当中，基于兴趣来推广，正在成为移动互联网变现的主流方式。

题图来自 Engadget