她让 Instagram 实现商业化，现在做 Snapchat 二把手

今年 3 月，Emily White 加入 Instagram 担任 COO 的角色，帮助后者开启商业化道路。彼时 Instagram 已经极度成功而且光环巨大，White 的进入更像是锦上添花，当有一个更具诱惑力，挑战性更高的机会出现时，她会果断跳出。

这个机会就是 Snapchat，据 AllThingsD 报道，这位帮助 Instagram 成功开启商业化的女强人，接受了 Snapchat 的橄榄枝，担任 COO，出任这家新锐公司的 2 号人物。

White 的这种转变即令人惊讶又不出意外，一方面 Facebook 把 Snapchat 视作潜在的劲敌，多次试图收购未果，这简直是冤家挖角；一方面从发展轨迹来看，Snapchat 与 Facebook、Instagram 比较相似，且同属社交通讯领域，对 White 来说驾轻就熟。

在 Instagram 里，White 推动着这个拥有 2 亿月活跃用户的社交应用进行商业化，在经过半年多的工作后，10 月底，Instagram 的首个广告上线，受到 CEO Kevin Systrom 的大力赞赏。在外界看来，人们把她比喻成 Facebook 里的雪莉·桑德伯格 (Sheryl Sandberg)。

加入 Snapchat 会让这种比喻更加贴切，对于一个飞速发展的公司来说，确实需要有一个得力的 COO 来理顺商业事务，找到恰当的商业模式。Snapchat 最近的飞速发展让人印象深刻，一方面它在 11 月底的日分享图片数量高达 4 亿次，超过了 Facebook；另一方面，由于存在对巨头的颠覆潜力，同时受到巨头们的重金款待，让人们对它的未来期许很高，估值一度高达 40 亿美金，而 Snapchat 团队才不到 30 人。

在最近一次融资中，Snapchat 估值高达数十亿美元，其中的投资方就包括中国的腾讯。CEO Evan Spiegel 也表达了实现商业化的目标，包括应用内付费、广告、音乐，他们在 2013 年 10 月还推出了同类应用 Stories，“24 小时的阅后即焚故事” 应用，以探索多元化业务和盈利渠道。

这次跳槽对于 Snapchat 和 White 都是一次机遇和挑战，毕竟桑德伯格的故事只是少数。Snapchat 虽然名声正盛，但仍然需要经受时间的考验，这类贪图一时快感的应用，能否获得用户长期的亲睐，还有待验证。