为什么 Instagram 的广告价值很出众？

市场分析服务公司 SumAll 对社交媒体广告效果进行了一年的跟踪，发现 Instagram 在用户订阅数量、参与度上表现最好，对销售增长的推动也最显著。具体而言，活跃的 Instagram 账户帮助美国企业收入增长 1.5%-3.5%，帮助英国企业收入增长达 3.6%。

SumAll 调查的是四个最典型的社交平台，分别是 Instagram、Twitter、Google+ 和 Facebook。Facebook 在带来的总收入上量最大，而如果一家公司有实际产品出售，如果错过了 Instagram 的运营，那将是品牌、收入的双双损失。

据一家自行车制造商 Pure Fix Cycles 预计，在 Instagram 上每发一张照片，都将带来 100 美元的额外收入，效果十分明显。

SumAll 的这些结论来源于为企业提供数据分析，包括收入、流量数据和社交媒体上的数据，总共收集了数十亿次的数据样本，通过这些数据，他们可以看到这些企业的流量，以及收入受社交媒体的影响。

这一报告并未把在 Instagram 投放广告的效果计算在内，也就是说，厂商们只需要建一个账号，发布适合 Instagram 社区风格的内容，通过互动等运营手段，便可轻松获得收益。

Instagram 表现最为出色，恐怕和产品本身有关。和 Twitter、Facebook、Google+ 不一样的是，Instagram 并不是一个泛生活化的社区，这里的用户个性更鲜明，喜好明显，对内容发布的品质会有要求。这也使得一个品牌账号，通过出色的内容经营，可以获得更优质的用户群。

事实上，还有一个更大的不同在于，企业在 Instagram 发布的内容（或广告），并不能简单的以广告来称呼，它需要融合社区氛围，将产品和受众融合在一起，是一种新形式的广告创意。而在另外三者上面，竞价排名、关键词推广、Banner 的广告形式则占据主流，显然，前者的效果事半功倍。

这种对比就好比电视与广播的对比，《广告狂人》里讲述，早期的电视广告都是照搬广播广告，一段静态文字配上语音，后来才发展出专业的电视广告，出现了剧情、特效，充分发挥了电视的特性。目前的互联网广告，支撑了 Google、Facebook 等巨头，但他们的方式并不适合 Instagram，后者正在滋生的新创意广告，正如电视广告当年的蜕变。

新时代的广告，应该和媒体分不开，正如前连线杂志主编克里斯·安德森所说，媒体技能是每个公司都需要具备的。

根据 Emarketer 6 月份的网络广告分析，2013 年的移动广告总值达 158 亿美元，收入排名前几的分别是 Google、Facebook、Pandora、YP、Twitter 等，过不了几年，Instagram 会榜上有名。Instagram 卓越的广告效果，将会成为极佳的广告平台，Facebook 只花了区区 10 亿美金，就获得了一个大金矿。

题图来自 digitaltrends