Kik 是如何俘获 1 亿用户的？

在手机即时通讯应用中，Kik 是最早火的一批，但同时也最低调的一个。在最近几年，大放异彩的是 WhatsApp、微信和 Line，Kik 仿佛被很多人遗忘。但 Kik 并没有停止前进的脚步，最近还达到了一个巨大的里程碑：用户注册数量达 1 亿，其中一半用户在美国。

Kik 地处较为偏远的加拿大，由于距离科技中心的硅谷太远，使得这家公司的性格偏低调。以致于当公关团队认为 1 亿用户量是值得说道的、可宣传的点时，年仅 26 岁的 CEO Ted Livingston 还觉得为难了他。

目前 Kik 每天的新注册用户多达 25 万，Instagram 上有 1800 万照片被打上了#Kik 的标签，不过 Instagram 今天也加入了通讯功能。一年前它的总注册用户数为 3000 万，这一年增长了 7000 万，可谓有了长足的发展。

Livingston 认为有三个原因支撑过去一年的进步：

• 对美国年轻人有吸引力
• 在 Instagram 上病毒式的传播
• 有别于 WhatsApp 等产品，Kik 上好友之间无法获得手机号码，可以多设备使用

另外，Kik 去年推出了一项亮点功能：Cards，相当于应用上多了许多入口，用户可以对这些入口的功能进行自定义，比如 GIF 表情、Youtube 搜索、游戏，甚至是餐馆点评、相册、食谱，可以任意添加。Kik 采取了非常规的手段——利用 HTML5——来构建 Cards，相当于是通过浏览器打开各项功能，这样不仅可以做到轻量化，同时绕开 App Store。

由于功能是网页版呈现，所以并不需要整合 SDK 和 API，开发门槛很低。目前 Kik 上的 32 张卡片已经获得了 1.45 亿次下载，最多一个单日下载高达 100 万。

这和 Line、微信的方式很不同，Line、微信对应用内的功能控制十分严格，只有官方的活动才会新加一个入口。而且利用关系链的应用，都是需要在商店单独下载 App 的。Kik 的方式更加简单、开放，所以对产品功能、用户体验的设计会要求更高。

Kik 走的路子比较特殊，如果说它缺什么的话，无疑是资源。地处加拿大，要获得顶级的人才和其他资源，显然要困难得多，而且它几乎不做任何营销。试想一下，如果他狠心一点，在 3 年前搬到硅谷，想必今天的发展轨迹会很不一样吧。

Kik 虽然名气远不如其他竞争对手，但是正在成为不可忽视的存在，相对而言，它的发展步调有些缓慢，不过也许正是这种专注与简单，俘获了用户。

题图来自 Theiospost