iOS 7 之后，平板杂志加速沉沦

一直不温不火的平板杂志如今在 iOS 7 上又遭遇打击，由于 iOS 7 中 Newsstand 的图标缺乏杂志的视觉标注，而且还首次可以扔在文件夹里，使得用户接触杂志的几率更低。

Newsstand 在 iOS 7 中的权重明显被下降了，沦为二等公民，成为一个普通的内置应用，符号化的应用图标好似一个封印，把杂志封存在里面。

这种变化被杂志从业者切身感受着，Marco Arment（Instapaper 开发者）去年上线了 The Magazine，发布不到两个月即盈利，成为平板杂志中的明星。今年 5 月份，The Magazine 卖给了 Glenn Fleishman，随着 iOS 7 的发布，Fleishman 发现 The Magazine 越来越没有存在感，不少读者给他的邮件中提到，经常忘了新的一期已经出来了。

由于 Newsstand 里的杂志是自动更新下载新一期的内容，除非不断的推送，否则用户很难感知杂志的变化，直至忽略它们的存在。

iWeekly 开发者徐哲在知乎中这么评判 iOS 7 中 Newsstand 的影响：“简单说来， Newsstand 里的 App 几乎被苹果给活埋了。”

与今天截然相反的是，平板杂志在几年前被苹果大力推崇，曾被认为是杂志电子化时代的救星。各路出版商们也顺势进行大量尝试，有些是把杂志、网站内容搬到平板上，利用 PDF 格式或者 inDesign 插件的技术，有的是用网页版的形式搬到平板上。最著名的代表，莫过于新闻集团推出的 The Daily，专门为 iPad 打造的付费新闻阅读产品，在运行不到两年时间关闭。

从备受推崇到现在的 “降级” 处理，中间出了什么问题？答案不言而喻，苹果的改变还是基于用户需求出发。

Newsstand 无法放入文件夹中，用户抱怨由来已久。而更尖锐的问题在于，用户对于平板杂志并不那么热衷，杂志体积厚重，需要沉浸式阅读，对于快速消费的平板设备并不适合，用户更喜欢 Flipboard、Zite 等阅读软件。

App Annie 的统计表明，平均每部 iPhone 安装 80 个应用，Flurry 的数据指出，智能手机用户每天仅打开 8 个应用，其中最常用的是 Facebook、Youtube 和一些游戏应用，Localytics 更残酷的指出，22% 的应用仅被打开过一次。

另外，根据 Alliance for Audited Media 的 调查数据， Jon Lund 整理了付费订阅电子杂志的订阅比例情况，发现在 25 本相对畅销杂志应用中，电子订阅的平均比例是 12 %。其中大部分的百分比都停留在个位数，《读者文摘》和《纽约客》仅为 6% 和 7%。电子杂志在移动设备上并不受欢迎。

按照 Fleishman 的说法，他打算通过提高通知频率来提醒用户阅读，而这往往是把双刃剑，过于频繁的通知可能加速用户逃离。

正如苹果大力推动平板杂志，却无法真正做起来一样，苹果对 Newsstand 的 “降级” 处理也不应该遭受抱怨，本质问题还出在平板杂志的形态，无法适应移动互联网碎片化、轻量化、依赖社会化传播的用户习惯。