Twitter 测试 “查看附近的推特”，商业化迈出的一大步

作为以信息为主要元素的社交网络形式，Twitter 与 Foursquare 等基于地理位置的社交网络不同，它很少涉及到位置信息。不过，Twitter 正在考虑涉及这一领域。华尔街日报 Digits 博客的消息称，Twitter 正在测试 App 中一项 “附近”（Nearby）的功能，无论是否关注，你都可以查看自身周边用户所发出的推特。

在 “附近” 页面中，上半部分是一张地图，用蓝点标出用户目前所在的位置，下半部分是附近用户的 Twitter 时间线，而且还在地图上标记出这些用户所在的位置。点击这些标记，便可将相应的 Twitter 消息拉到屏幕前方。当用户移动地图，Twitter 随之呈现当前位置附近的推特。

这意味着 Twitter 已经一脚迈入了 LBS 的行列。

“附近” 功能颇类似于微信中 “发现附近的人”，微信的这一功能自上线起用户活跃度就极高。

事实上，从 2010 年起，Twitter 就支持在推文中增加地理位置信息，不过该功能默认关闭，需要用户手动打开，但是这一功能本质上没有太多实际意义。而此次增加 “附近” 功能，可以让碎片化的信息以地理位置进行重构，一定程度上弥补了应用中 “搜索” 和 “发现” 功能的欠缺，从而帮助提升用户黏性和活跃度。

一个简单的例子，通过地理位置组织的信息，用户可以了解周边发生的活动，比如为什么突然有多辆消防车经过。

但 LBS 的意义不仅限于活跃用户的层面，它更大的意义在于帮助 Twitter 提振一直不温不火的广告模式——为广告主提供更加精准的定位能力。这正是 Foursquare 的路子，紧紧围绕着地理位置信息，依托用户 UGC 的大量数据，打开了与本地商户合作，与周边服务合作的门路。

那为什么 Foursquare 却在走向没落？LBS 的广告模式有问题么？

这个问题涉及产品定位问题，当加入地理位置信息后，Twitter 和 Foursquare 在功能上已经有诸多重合，但用户依然会把 Foursquare 作为一个 “签到” 平台。而 Twitter 依然是个信息传播平台，信息的价值比单纯 “签到” 的价值大得多，这是个时间先后和功能主导性的问题，有人会在 Twitter 上标注地理位置信息，却少有人将 Foursquare 作为日常分享信息的平台。

在恰当的时间和恰当的地点做精细化的推广，内容永远是第一位的，然后才是地理位置等附加的价值。

题图来自： Roberto O