一年过去，“呼啦” 从 2 变 3

在湖南卫视举办的，向媒体介绍明年新动向的 “越青春 越成长” 发布会当中，刚上线一年的移动应用项目 “呼啦” 不但有出境机会，而且排在《我是歌手》和《百变大咖秀》的后面，足见湖南卫视内部对呼啦项目的重视。

因为《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等优质电视节目的带动， 刚推出一年的呼啦的用户量增长明显。根据今年十月的数据，呼啦现在的注册用户量为 800 万，周活跃用户量为 600 万。

此前爱范儿采访呼啦项目负责人，湖南卫视总编室副主任刘琛良，他当时讲述呼啦的诞生背景，“如果能让电视屏幕成为 ‘触媒’ 跳过所有既定模式或许能做点有别于当前模式但也很好玩的事情。”

从呼啦 2 上，我们看到了扫描二维码的功能，类似 “贴吧” 的用于粉丝讨论的 “工会”，还有粉丝与粉丝之间交由的 “蛋圈” 等等。而点开湖南卫视的新浪微博官方首页，你会发现微博头条是呼啦的介绍；翻阅其中内容，常常能发现包含 “呼啦星动向” 这个关键字的微博，在这个微博里，湖南卫视呼唤用户扫描电视节目中出现的二维码来抽奖。

那么，呼啦 2 与湖南卫视的节目之间的联动效应如何？

在 “越成长 越青春” 的新闻发布会上，“呼啦” 产品总监姚九龙透露：《我是歌手》的总决赛，在 11 个城市 12 家影院播出，与 3000 名观众进行大屏互动实验；《中国最强音》中，互动次数达 3.74 亿次，之后持续 2 个月的时间里，每天有 10 万人扫描合作伙伴产品包装上的二维码等等。换言之，经过了一年的探索与运营，湖南卫视通过移动应用占领 “第二屏”，改变用户在一边看电视一边上微博吐槽的行为。

现在，通过呼啦，湖南卫视的观众行为，可以变为一边看电视一边等着扫码机会，或者直接通过呼啦的社交圈子，与别人交流。更重要的，呼啦拓宽了让湖南卫视有机会突破屏幕，增加了线下的互动机会与营销形式。凭借一款移动应用，湖南卫视的横向拓展性变强了。

未来的呼啦会如何？

在 “越成长 越青春” 的发布会上，产品总监姚九龙还公布了呼啦 3 的新特性——全屏扫码、游戏中心、定制化首页。而从湖南卫视提供的资料里，呼啦 3 还具备直播聊天室、蛋秀两个新功能。

呼啦 3 的全屏扫码，为观众提供比二维码更加简便的方式，让观众扫描湖南卫视上出现的抽奖信息，活动信息等等。姚九龙介绍，在设计的时候，团队特别考虑人与电视之间的最佳距离，进行了优化。让人在沙发上，也能够舒服的参与电视节目的互动，而不必站起，拿着手机蹲在电视机面前扫码。至于，呼啦 3 新增的游戏专区，则可以视为湖南卫视在娱乐节目衍生品方面的尝试，如果游戏里具备比分榜，让电视观众在游戏中相互较量，会是一个有趣的尝试。

我比较感兴趣的是直播聊天室这项新功能，它可以取代微博、微信等社交渠道，成为湖南卫视观众的交流渠道——在湖南卫视上，会不会出现 “弹幕” 呢？

就好像姚九龙在发布会上总结的，呼啦 3 显示了 “独立应用向娱乐生活平台转化”，将全面占领湖南卫视观众的 “碎片时间”。