三星的 “小动作”

全球智能手机出货量霸主，Android 手机阵营毫无争议的王者，此般三星还缺啥？

不少人都能给出答案：系统和软件服务。

而现在，三星正悄悄地推行 “去 Google 化” 运动。

Tizen 不是早就体现三星的野心吗？但这次不一样，三星要在旗下支柱产品线 Galaxy 上动土。

在 CES 2014 上，三星更新了 Galaxy Tab Pro 和 Galaxy Note Pro 产品线，并启用了新的用户界面 Magazine UX。这样一款类 Flipboard/WP 的 UI 让三星的设备 “焕然一新”。

在 Magazine UX 中，三星有意隐藏了 Google Play 和其他 Google 服务。在主屏幕中用户不会看到 Google 的应用，取而代之是三星旗下的各种软件服务及应用商店。如果你想要使用 Google 的服务，那么得去应用程序列表中找寻一番才行（虽然也可以进行定制，但较之前还是麻烦）。Digital Trends 直言，三星希望建立与 Google、苹果、微软 “平起平坐” 的生态系统。

Digital Trends 认为，普通消费者不会反感 Magazine UX 的设计，所以也不会特意去更改这款 UI。而如果习惯了新界面，那么用户也将习惯于使用三星的软件。三星可能会在旗下各类设备上推广 Magazine UX，引导用户进入自己的生态王国。

激进的做法是抛弃 Android，将资源和用户最终导向 Tizen 系统，保守的做法则是模仿亚马逊，在 Android 平台上构建自己的特有领地。

我倾向于认为三星会采取亚马逊的做法（完全抛弃 Android、自立门户，对软件偏弱的三星来说风险太大），而且势在必行。

说 “势在必行” 主要是考虑到三星硬件驱动的玩法已经可以看到天花板。

近日，三星预计其 2013 年第四季度的营业利润为 78 亿美元，相比上季度创纪录的 96 亿美元的利润额下降了 18%，主要归因于高端智能手机市场的饱和及其与苹果之间竞争的加剧。根据三星的业绩预告，该公司去年第四季度营业利润和营收都将低于分析师的预期。

实际上高端手机市场饱和对三星去年第三季度的业绩已经产生了负面影响，但由于其半导体业务的回升以及新兴市场廉价手机的销售，从而弱化了这种负面影响。

解决增长困局的方法有两点，一是发力低端消费市场，二是发力软件市场。前者竞争者众多，拼杀惨烈、利润微薄。由此三星可能更希望在软件市场做出一番成绩。

Magazine UX 将三星的野心进一步彰显出来。左手推 Tizen，右手在 Android 上面动土，三星的打法正变得更加多样化。