Window PC 和 Mac 竞争格局中的 “决策者”

尽管凭借 Mac 苹果在桌面市场驰骋了数十年，但 Mac 占据的市场份额却非常有限。直到今天，Windows PC 的销量依然遥遥领先于 Mac，2012 年前者销量是后者的 19.8 倍。

而 2013 年这个倍数是 18.8，略有减少。Asymco 的 Horace Dediu 认为，差距缩小的根源在于 Windows PC 出货量的大幅下滑。根据 Gartner 的数据，2011 年 Windows PC 的出货量为 3.44 亿，2012 年下滑至 3.37 亿，2013 年仅有 3.09 亿。

从 Asymco 的这张 PC 对 Mac 出货量图表中可以看出，近 20 年来，相对于 Mac，Windows PC 的出货量都可谓压倒性的优势。在巅峰时期 2004 年，PC 出货量甚至达到 Mac 的 56 倍。

那一年，Mac 售出了 320 万台，Windows PC 为 1.82 亿台。这意味着苹果的市场份额只有 1.7%。

可即便只有微不足道的 1.7%，Mac 却顽强地生存下来。320 万台并不起眼，却维持了 Mac 后续的研发和投入。当 iPhone 和 iPad 诞生后，苹果在移动平台上开始爆发出惊人增速。

2013 年，苹果全平台的产品（iPad、iPhone、Mac、iPod touch）出货量达到 2.6 亿台，苹果总用户数也突破 5.5 亿。

从下图可以看出，到了 2012 年，Windows PC 的优势之于苹果全平台产品（Mac+iPad+iPhone）的优势已经急剧缩小，甚至快要达到平分秋色的地步。即便是单独针对于 Mac 的优势，也下滑至 19 倍左右。

Horace Dediu 认为，这一趋势将在整个 2014 年继续下去。但问题在于，它会持续多久？

在 Windows PC 和 Mac 竞争这对争论不休的话题前，Dediu 提到了一个有趣的关键字——“决策者”，他认为决策者身份的变更是影响双发竞争格局的主要因素。

他进一步解释道，Windows PC 的优势源于上时期 80 年代 “计算机采购上升期”，这时的决策者是大公司、企业人员、开发人员，他们共通培育并壮大了 PC 市场，此后政府、普通消费者便跟随了这种潮流。然而，到了今天，决策者已经成为了海量的消费人群，所谓 500 强已经难以左右什么了。

“大企业 IT 部门的采购决策，已经变成为数以亿计的普通消费的选择……而最终的转变，仍取决于决策者的数量和决策的质量。”Dediu 这样总结道。

题图来自：deviseclothing