伟大的白色：苹果如何把一个技术失误转化成一场公关胜利

苹果（Apple）官网上写着大大的 “终于来了 ”——这是一种自嘲式的语气。在简单言辞的背后，却获得了一场完美的公关胜利。

iPhone 4 从 2010 年年中开始销售，但苹果承诺的白色版本却一直没有出现，甚至一度撤销了它在官网上的图片。现在漫长的等待终于结束。

Rich Leigh 是一名 10 Yetis 的公关人员，也是英国顶尖公关杂志的专栏作家，他就说：“这个 ‘终于来了’ 充满了自嘲式的乐趣，说明苹果从 2007 年开始，逐步甩掉了 ‘防御型公司’ 的帽子。还记得几年前苹果的态度并不是这样，当时出现了几个小问题让苹果的公关人员介入，并终止了英国电视台 4 频道的采访。”

现在大家都知道，白色 iPhone 4 的延期，完全是一次技术失误，本质上是因为外壳材料和传感器造成的。这种失误如果放在其他厂商身上，会遭到客户的指责和谩骂，并影响产品的销量。但出现在苹果身上，却能带来更大的销量——有分析认为从现在起，每季度能增加 150 万台 iPhone 4 的销量。

乔布斯（Steve Jobs）说苹果公司没有简单地放弃白色 iPhone 4 的计划，言下之意是其他公司或许会放弃（这样做能够尽量减少损失）。随后反复强调白色涂层和传感器的技术优化，强调苹果一直在挑战新技术。这就把白色 iPhone 4 的技术失误塑造成了一种勇于突破自我，又遵守承诺的男子汉形象，跟去年的 “天线门 ” 很像。

这终于把一个技术失误转化成一场公关胜利。

Rich Leigh 说：“在高科技产业和游戏产业里，跳票是常见的现象”，比如说著名的《永远的毁灭公爵》，“在这种情况下，一般会做些事情吊住用户的胃口，防止买家跑掉。但苹果比他们更高明，它聚集了众多的粉丝，拥有煽动能力，可以占据优势地位。简单地说，苹果真是一个 ‘公关怪兽’。”

Rich Leigh 表示，苹果选择这个时机发售白色 iPhone 4 ，也是把媒体的注意力从 “位置隐私事件 ” 上引开，是一箭双雕，完美公关。

via fastcompany