你扎堆春晚，你家里人知道吗？

幕起。

我：爱范儿的读者们，新年好！我想死你们了！

主持人：借着春节向大家请教个问题，什么能把腾讯、百度、阿里、京东、小米、360 等一系列国内互联网巨头聚到一起，让他们趋之若鹜？

我：饺子？酸汤饺子？

爱范儿众读者（异口同声）：呸！是春晚！

借着春节向大家卖个萌，也趁着这个机会和大家聊聊互联网公司与春晚。我记得他们的结缘要追溯到好几年以前，不过真正让我留下印象的是腾讯在 2013 年春晚期间推出的微信系列广告，这个主打情感怀念的系列广告契合了春节时亲友相会、家人团聚的大氛围，真的是想不火都难。

互联网公司齐聚春晚的情况在今年更明显，仔细数数吧，在春晚期间露脸的互联网公司包括宣传手机搜索的百度、推广手机管家和微信支付的腾讯、360 手机卫士、赶集网、苏宁……如果再算上春晚时爆出向美递交 IPO 招股说明书的京东，那么搭借春晚东风的互联网公司可是相当不少。

喂，搞互联网的，你这么扎堆春晚，你家里人知道吗？

当然知道。以网络营销见长的小米在 1 月 26 日就开始放映春晚广告《我们的时代》，提前预热春晚营销；京东的节奏虽然慢点，但他们邀请到著名导演贾樟柯为自己打造春晚广告，内容主打温情；同属网络营销大户的 360 则通过主推功能的广告形成差异；至于搜索巨头百度？万万没想到，他们请来了 “叫兽” 和 “王大锤” 为百度搜索背书，网络剧制作人逆袭传统屏幕。

互联网公司抢占春晚，这是要霸屏的节奏啊。微博上有人说，“原本以为小米牛逼！其实京东、腾讯、百度、360、苏宁等等都在春晚前投广告啊…年会比拼完又开始春晚广告比拼……看来这大老板都要面子啊。”

只是为了面子？当然不是。我想对于春晚这个巨型舞台，宣传的意义恐怕比拼面子更重大。即便这个舞台的影响力日渐衰退、年轻人不断远离，但一个难掩的事实是，春晚在一些网络覆盖不全的三、四线城市中依旧占据重要地位，而来自三、四线城市的用户正是互联网公司目前迫切需要的。

百度在去年 11 月发布的 2013 年第三季度《移动互联网发展趋势调查报告》显示，国内 Android 用户成熟度在不断攀升，整体增速逐渐放缓，但来自三、四线城市和农村的用户开始展现出蓬勃的增长趋势。第三季度新增加的 3700 万 Android 用户中，来自农村和城市打工族的用户比例接近六成，目前三、四线城市和农村用户已经占据整体 Android 用户的 45%。

对于急剧扩张中的互联网公司们来说，还有什么比这些用户更值得争取的呢？眼下随着互联网不断向传统行业渗透，这种现象在未来只会更加明显。相信我吧，2015 年，加入春晚营销潮流的互联网将更多。

题图来自 Blogspot