互联网内容标准之战已经拉开帷幕

什么样的内容才是好内容？点击量高，评论数多，赞的次数多，还是其他？这也是爱范儿团队内部经常讨论的问题。因为我们深知，内容标准将会严重影响内容的导向。

而现在的评判标准已经让互联网的内容坠入深渊——那些哗众取宠的标题党，完全为了骗取读者点击；那些一家制造而被其他媒体未经授权胡乱转发的热门文章，让人无从辨认内容来源。这些都是 “点击量” 作为内容评判标准，也同样作为媒体人、网络编辑绩效标准的弊端。如果渴望互联网上又更多真正高质量的内容，那么我们也需要一卷好的 “标尺”。

不少人正试图找到衡量的新标准。新闻网站 Upworthy 昨天表态，称已经在使用一种名为 “注意力持续时间”（Attention Minutes）的新方法来衡量互联网内容的品质，包括衡量用户的浏览器的运行时间，视频播放器的运行时间，以及屏幕上鼠标的动作间隔。根据这些数据，配合页面的点击浏览量，才计算出他们称的 “注意力持续时间”。Upworthy 还给出了他们最近几篇文章的点击量和 “注意力持续时间” 的对比：

他们的目标是，将这种新衡量标准融合传统的点击量、留存率等方式，更准确判断读者对内容的喜爱程度。在未来几个月内，他们将会发布该衡量工具的原始代码，让其他出版商和网站能够使用，而现在，他们已经在自己网站上 A/B 测试不同标题，内容，实测和修正这套算法。Upworthy 此举十分聪明，先用自己的网站试验，然后通过开源的方式，让自己的建立的内容衡量标准渗透到其他网站和媒体当中，野心足可见。

事实上，Upworthy 并不是唯一想要改变互联网内容标准的媒体。这场关于内容标准量度的角力战已悄然展开。纽约时报的 Brain Abelson 正在打造一款 “页面浏览量替代工具”，去除因为内部推广等其他因素导致的浏览量，从而检测每篇文章真正吸引人的程度；YouTube 已经自身使用 “观看时间” 而非点击量作为衡量视频内容的标准；高质内容网站 Medium 使用的是 “总阅读时间” 判定内容质量好坏；Chartbeat 也专门开发了一套衡量读者投入度的标准——他们每隔几秒钟就 Ping 每个来访者的浏览器，看看网页标签是否会死活跃的，还在网页中埋了几个关键的处罚指令，以检测他们是否有滑动鼠标，或者在键盘上打字。

其实更有趣的是，如果你曾经看过 Upworthy 的网站，你一定会被他们的标题命名方式感到震惊。这个每月独立访客量超过 5000 万的新闻网站，已经长时间使用 A/B 测试的方式来收集读者的反应数据，然后找出最有爆点的内容在社交媒体上疯传。这是他们曾经疯狂的标题列表：