三星发布会评论总结：GS5 小幅升级，三星变换策略

三星在 Galaxy S5 上采用了低核心技术，这和索尼、华为、HTC 等手机制造商在 MWC 上采用的策略相同。去年 3 月，Galaxy S4 在纽约无线电音乐厅单独发布，但是随着高端市场逐渐饱和，Galaxy S4 的出货量最后却低于前代产品。

苹果去年 9 月发布的新 iPhone 也影响了高端 Galaxy 设备的市场需求，导致三星在这个最赚钱的市场的盈利被持续压缩，公司营收增长为 2011 年来的最慢。

三星还发布首款采用 Tzen 系统的可穿戴设备，同时计划在今年推出更多的智能手机来抵御苹果以及中国制造商生产的高性能、低价格设备。

三星在周一发布了最新的旗舰手机 Galaxy S5，同时推出了全新的智能手表和健康手环。这个举动暗示技术革新的战场将从手掌转移到手腕。

三星 IT 和移动通信部门 CEO 申宗均（JK Shin）表示，设备应该用来让用户的生活更便捷，而不是提供一些让人眼花缭乱的新技术。

分析师说，相对于前几代产品来说，Galaxy S5 的提升更倾向于补充和完善，这意味着高端手机市场的革新已经变得更加困难。

来自福雷斯特研究公司的分析师托马斯·休森（Thomas Husson）说道：“Galaxy S5 的功能更加出色，它可能会因为巨大的市场支持而获得不错的销量。”

“但是它提供的整体体验是否（与同类产品）区分开以便延续成功的销售表现？另外，三星押在健康和指纹识别上的赌注能否打败苹果、彻底改变人们的日常生活？我认为不能。”

人们常常批评三星在其产品添加很多噱头性功能，但是周一三星在巴塞罗那发布的新旗舰手机和智能手表却只专注在几项功能上。

“用户不想要惊爆眼球或者其它的复杂技术。” 三星移动部门 CEO 申宗均说到道，“他们想要的是持久的设计和表现。他们想要一个简单但又强大的相机，他们想要一个更为快速但又无缝的连接。”

三星在 Galaxy S5 上采用的新策略预告着 Galaxy S4 策略的全面破产。Galaxy S4 充斥着诸多复杂的新功能，比如手掌拂过屏幕来响应手机，或者用户倾斜头部来滚动屏幕。批评者们对这些技术大加指责，斥责它们是为了技术而技术。

只是目前不清楚 Galaxy S4 的失望表现是因为高端智能手机市场高度饱和，还是因为 Galaxy S 品牌的衰落。或者，二者兼而有之。

三星向分析师表示，今年他们将缩减移动产品的营销开支。这次他们相对低调地推出新产品，另外还通过新闻稿发布了两款智能手表，这都是营销开支缩减的一种表现。

三星发布的 Galaxy S5 采用了一个相对安全的策略，它以自己的角度宣称用户不需要革新技术。S5 看起来像是一款苹果过渡升级的产品，未来将有一个重大的改变。（不过）三星的策略仍然看起来很冒险。

Galaxy S5 拥有一些有趣的功能，整合 PayPal 的指纹扫描以及健康、健身功能是目前讨论最多的两项。看起来，三星像是希望把健康、健身功能打造为已有服务最重要的标记，他们还同时发布了 Gear 2 智能手表和 Gear Fit 手环。

目前可穿戴设备领域的主要竞争者是耐克和阿迪达斯，以及一些在监控领域拥有悠久历史的企业，比如来自芬兰的博能（Polar）。2012 年以来，耐克申请的专利占所有健康穿戴专利的 25%，阿迪达斯的专利也达到了 18%。

根据专利研究公司 InnoGraphy 提供的数据，过去三年，健康追踪类专利的增长速度非常醒目，美国、日本、欧洲等地区的增长速度尤为明显。

这些都会让三星大感头痛。

题图来自 CNET