通过 LBS 签到数据看用户行为

签到是 LBS 服务普遍提供的功能，每时每刻都有无数人在签到，海量的签到数据背后，反映了用户的哪些特征？

下面的信息图统汇总并分析了美国主流 LBS 平台的签到数据，包括 Facebook Places、twitter、Groupon、Foursquare、Living Social 和 Yelp Check-in。所有用户中，在手机上通过应用程序使用签到服务的占 17%，有 83% 的用户不使用签到服务。

在这些不使用签到服务的用户中，最主要的三个原因是：1) 没有智能手机；2) 没有动力签到；3) 出于隐私考虑。没有动力签到比较容易理解，但有 50% 不签到的原因是没有使用智能手机，考虑到隐私而不签到的人也达到了 48%。

不同人群的行为方式差距也非常大。当前的 LBS 应用的使用者中，90% 是 Facebook Places 用户，接下来是 Twitter 和 Groupon。他们签到的地点类型以餐馆、咖啡厅和酒吧最为集中。

非 LBS 用户，但会考虑 LBS 服务的人群中，55% 的人会考虑使用 Facebook Places，40% 考虑 Groupon。他们会感兴趣的地点和早期使用者不太一样，他们最常签到的地方是家里，其次是餐馆，在新的城市签到也是他们最感兴趣。

在网上谈论 LBS 服务的人，最常谈论的是 Groupon 和 Foursqure。Facebook Places 被谈论到的比例只有 2%，签到的地点以餐厅为主。这一点也很有趣，因为当前在美国使用最广的 Facebook Places 得到非使用者的关注非常少。

不过比较类似的一点是，他们签到的动力都来自于折扣——这对有意利用 LBS 促销产品的商家来说是个好消息。

用户更喜欢和大的品牌互动，但却更愿意和朋友通过社交平台分享小品牌相关的信息。