奥斯卡自拍：一次事先策划的商业行为

每年一度的奥斯卡颁奖典礼，是全球影迷关注的重大事件，吸引着无数人的目光。当然，对于经常观看奥斯卡的人来说，它也可能缺乏惊喜和亮点，太多的事先排练和一堆的 “thank you,thank you”。我们期望着一些打破常规的场面。今年的奥斯卡颁奖，除了 Lupita Nyong’o 获奖时的惊喜，凯特·布兰切特为 “女性电影” 呼吁，马修·麦康纳的即兴演讲之外，让人印象深刻的恐怕就是主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen Degeneres）携众明星来了一次 “自拍”。

这次自拍行为将成为人们津津乐道的话题。艾伦·德杰尼勒斯说，Twitter 发来了邮件，因为 “自拍照” 的火爆把 Twitter 搞宕机了。“我们创造了历史”，她说。这并没有夸张。这张自拍照在 35 分钟内被转发 81 万次，成为 Twitter 历史上转发量最大的照片，而这一纪录的保持者是奥巴马连任总统时发布的一张照片，目前的转发量是 779，460 条。

不过，细心的科技媒体很快发现，看似一时兴起的创意，其实是事先策划好的商业行为。在奥斯卡颁奖典礼的插播广告中，Galaxy S5 已经出现了四次，但三星还是觉得不够。于是，让人防不胜防的 “植入式广告” 就出现了。艾伦首先挥舞着白色的 Note 3 在台上来了一次 “自拍”，随后又携众明星为三星手机做了一次低调的宣传。

这或许不应该让人感到奇怪。三星赞助奥斯卡已经有五年了。只是，这次让人兴奋的小惊喜，由于参杂了商业要素，还是让人感到有种变味，心有不爽。The Verge 网站将此称作是 “一个毫不掩饰的时刻”，而 Slate 网站则说这是 “Galaxy 手机的又一个广告”，并且将其与以往的一些事件对比，比如欧普拉曾在 iPad 上发推称赞微软的 Surface，而黑莓的 “创意总监” Alicia Keys 其实更喜欢用 iPhone。

至于艾伦本人，显然是一个 iPhone 用户。在舞台上用 Note 3“自拍” 之后，她跑到后台与查宁·塔图姆合拍了一张照片，还拍摄杰瑞德·莱托，用的都是 iPhone 手机，然后在她回到前台与众明星集体 “自拍” 的时候，又一次换回了 Note3(表演时间？)

艾伦的第一张自拍照，似乎也没有给 Galaxy Note 3 争气。它拍的有些模糊。