懵懂，却高速发展中的电子烟黄金时代

美国食品与药品监督管理局（FDA），近日终于起草了历史上第一份对电子烟的监管规范。预计规范在未来正式推行后，FDA 将有望像对普通香烟一样，对电子烟进行一系列的监管。比如电子烟将可能不能对 18 岁以下青少年贩卖、禁止上架自动贩卖机、以及在相关产品上贴上警告字语等。

不过 《大西洋月刊》（The Atlantic）撰文认为，电子烟正通过一些 “独特优势” 在年轻人团体中高速普及化，而这是 FDA 及相关禁烟团体不能阻止的。

先看看电子烟目前在年轻人群中的发展势头，目前美国市面上已经拥有超过 250 款电子烟产品，据统计在 2013 年的净销售额达到 20 亿美元。从 2009 年开始，电子烟市场的规模每年都以 100% 的幅度增长，四年内从区区 5000 万美元膨胀到目前的规模，同时估计将在 10 年内超过传统的烟草市场。

（来源：CDC）

再看看电子烟在学生群体的销售情况，美国疾病防控中心（CDC）出具了一份 2011 与 2012 年的数据，发现中学生吸电子烟人数在一年内上升了一倍，学生烟民从 4.7% 上升到 10%。电子烟在新一代年轻人群中取得成功的原因，一部分当然 “归功于” 电子烟的监管迟迟没有落实，不过电子烟本身也有一些传统香烟无法企及的优势。

• 目前 FDA 无法监管电子烟制造商在产品中加入各种 “味道”，就像口香糖一样。因为目前市面上可以看到诸如各种水果味的电子烟；
• 电子烟制造商的营销更加与时俱进，除了有人将电子烟做成智能设备外，更有厂商直接在社交网络上发起投票，让年轻人选择下一季想尝到的新口味；
• 和传统香烟不同，电子烟能够光明正大地登上电视广告，名人还能光明正大在清谈节目来上一嘴；
• 头发和衣服不再沾染烟味，牙齿也不会变黄，下雨也不怕被浇灭，酷，年轻人为何不爱呢。

说到这里可能有人好奇为什么电子烟能够在电视登广告，FDA 的解答是，目前依然未有科学报告证明电子烟对人体有严重的危害，虽然尼古丁本身对心脏、孕妇和儿童都有副作用。美国癌症学会 Thomas Glynn 表示：“电子烟面世才 7 年，但 7 年对于科学研究来说只相当于一纳秒。”

电子烟对人类的危害性目前依然是未知数，但无可否认，电子烟产业目前正处于一个懵懂的黄金时代。

去年，世界最大烟草公司菲利普·莫里斯国际（Philip Morris International）宣布正式进入电子香烟领域。在电子烟市场规模仍仅仅占整个行业 1% 的情况下，传统行业巨头的迅速反应多少让人感到惊讶。我们有理由相信，巨头加入电子烟竞争，一方面将加速这类产品的普及和成熟，另一方面也将在一定程度上加速传统烟草的边缘化。

题图为《志明与春娇》剧照