微软应该放弃 Surface 吗？

平板市场是苹果引爆的，但是平板究竟应该是什么形态，或者应该会发展成什么形态，其实是没有定论的。最初的 Surface 有两个方向：Surface Pro 偏向于生产力，因此它能兼容传统的 Windows 软件，包括 Office；Surface RT 偏向于内容消费，因此它运行新一代的平板应用。

两款设备对比，Surface Pro 更能体现微软的优势，也是许多人购买的目标。但是，Surface RT 更接近人们对平板的看法。它面向大众，代表微软的未来，而 Surface Pro 更接近笔记本。它的生产力像是一块敲门砖，最终目的是推动新一代平板应用的发展。当时，人们普遍把 Surface 与 iPad 进行了对比。

只是，现实并不如人意。从最近的 Surface 发布会看，微软的目标已经发生了改变。增大尺寸的 Surface Pro 3 更加强调生产力，传言中的 Surface Mini 不见了踪影。Surface 明确定位为生产力设备。人们不再把它与 iPad 对比，而是当做 Macbook Air 一样的笔记本了。

既然 Surface 是生产力设备，那么，杀死 Surface Mini 就很合理。问题是，当 Surface 唯一的目标就是生产力，与 PC 厂商的竞争就为明显了。Surface RT 的存在，是因为 PC 生产商不愿去推进微软的愿景。Surface Pro 呢？在 PC 厂商们已经推出了一系列 Windows 8 PC 的情况下，微软与 PC 厂商竞争的意义何在呢？

曾在苹果、微软工作，现在主要从事科技博客写作的 Ben Thompson 认为，微软没有必要与 PC 厂商竞争，相反，它应该取消整条 Surface 生产线。他说，要理解 Surface 的问题，可以看一看微软的 Xbox。如果我们把目光放到主机市场，Xbox 无疑是成功的，但是，赢得主机市场只是一个小目标，与 Xbox 最初的目标相差甚远。

多年以来，微软一直专注于 “三屏一云”，Xbox 的游戏功能只是进军客厅的一个敲门砖。它真正目的是，通过不断增加功能，最终成为一个全功能的家庭娱乐设备。正是这样的目标，使得最新的 Xbox One 表现不佳。它的性能不如 PS4，但是却贵上 100 美元（捆绑了 Kinect），而且随时在线的设定也引起了公众的不满。Kinect 和随时连线，都是为了让 Xbox 成为家中最主要的娱乐设备。这个策略并不成功。最近，微软宣布 Xbox 与 Kinect 解绑，使其价格与 PS 4 一样了。

不过，微软最大的问题是，即使 Xbox 能够当做完美的娱乐中心，人们也要花费 499 美元。这比 Apple TV 贵 400 美元。对于那些不关心游戏的人来说，这个价格的确是太高了。从微软总体策略的角度来考虑，Xbox 是一个大灾难。

Surface 是否能够成为一款成功的产品，同样需要从其总体目标上来考虑。Surface 的目标有三个：

1、它是展示 Windows 8 的硬件产品。通过 Surface，微软可以展示自己的愿景，即让你在工作和娱乐之间无缝切换。

2、微软认为他们的 OEM 合作伙伴无法与苹果竞争。PC 厂商只关心自己的利润，不愿意制造高品质的产品，而对于平板设备来说，做工是非常重要的。微软认为，要得到好的硬件设备，只有自己去做。

3、通过制造自己的平板，微软可以获得足够的利润。如果微软把授权费加到 PC 厂商的平板，那么这些平板会贵上 100 多美元，无法与 Android 竞争。微软自己销售 Surface 的话，可以在 PC 下滑的情况下，继续维持自己的收入。

为此，微软进行了大量的投入，并且与最重要的合作伙伴竞争。那么，Surface 的表现如何呢？

1、Windows 8 是一场失败，使得第一个目标不再重要了。Windows 团队现在只想让企业接受 Windows 8，而企业方面公开表示了不满。

2、Surface 的做工非常好，因此，第二个目标是成功的。问题是，Surface 的销量证明，做工并不是微软用户做出购买决定的主要驱动力。换句话说，Surface 就与 HTC One 一样，一款面向高端市场的设备，但是那个市场已经被苹果占领了。

3、要获取足够的利润，就必须销售大量的设备，但是 Surface 目前并没有做到这一点。第三个目标也失败了。

与此同时，Surface 也未能激活 PC 厂商。除了联想以外，几乎所有的 PC 厂商都陷入了困境之中。现在，微软的 Surface Pro 却直接对准了联想的 Thinkpad 生产线。