苹果发布会上，新 iPhone 会在第几分钟出现？

虽然关于苹果新品的剧透早已满天飞，传说中的 iPhone 6（iPhone Air 和 iPhone Pro）说不定你也已经预定好了。即便如此，或许你和我一样依然会忍不住要熬夜看新品发布会的直播。有点像是喜欢的导演拍的电影，就算知道剧情也要买张电影票去看看。

其实，除了发布的新产品，苹果大会上那些声情并茂的演讲本身也有着足够的吸引力。在新的苹果大会开始之前，Quartz 对苹果历年来的大会演讲 Keynote 进行了分析。想知道谁的演讲最有趣？他们会在第几分钟的时候发布新品？此次发布会够不够时间来个 “one more thing”？来看看 Quartz 的 “研究成果”：

谁的上台时间最多？

Quartz 研究发现， 苹果在 iTunes Store 中列出了从乔布斯宣布第一代 iPhone 起至今，共 27 场发布会的视频，平均每场演讲时长 88 分钟。而 2007 年 iPhone 发布会的时候，乔布斯一个人就在台上说了 90 多分钟，中间仅邀请了时任 Google CEO，后来成为苹果董事会成员的 Eric Schmidt 上台讲几句。不过后来，乔布斯慢慢开始给其他苹果高管更多上台时间。

Tim Cook 时代的发布会有了一些大的变化，在苹果大会上 Tim Cook 通常开个场，简单介绍苹果公司的新情况，调侃一下竞争对手，接下来硬件的发布都交给了 Schiller，软件介绍则由 Craig Federighi 来承担。而 Tim Cook 平均每场发布会在台上待的时间不超过 20 分钟。不过，他也有让人记住他、关注苹果的独特方式。那就是，无数个以 “只有苹果（only Apple）” 开头的句子。

发布会上，什么时候发布新品？

就像在游乐园坐过山车一样，漫长地等待之后 “爽” 的也不过是那不到一分钟的时间。苹果发布会同样如此，在一堆 “铺垫” 之中，真正发布新产品的时间其实也就是那几分钟。乔布什时代的发布会往往到最后的 “one more thing” 时，新品才会出现。而 Tim Cook 对此做了些调整，发布会上，发布新品的时间越来越提前。（还记得前几天三星的发布会吗？一上来就直接发布新品了）

据统计，通常情况下大会平均进行到 45 分钟时，会开始发布新产品。如果说明天凌晨 1 点开始的发布会要发布两部新 iPhone ，一个可穿戴设备，一个移动支付方案，时间会如何分布呢？鉴于苹果已经在其官网上挂出了写有 “更多悬念也将于此揭晓” 的直播页面，这次大会会不会有时间来个 “ one more thing”？

谁的讲话最有趣？

除了那几分钟的 “干货” 时间，其他的演讲内容也不是没有看头。苹果用他们精心设计的短片、图像表格以及幽默的表达方式，同样吸引了众多观看者，赢得了多次欢笑和掌声。比如，为了展示 iPhone 的本地搜索功能，乔布斯曾在大会演讲舞台上给当地的一家星巴克店打电话，说要点 4000 杯拿铁。

今年 6 月 117 分钟的开发者大会上，5000 名现场观众一共大笑了 50 次，鼓掌 100 次。一般情况下，调侃微软和 Google，或者苹果的其他高管会引起大家发笑。不过统计发现，在苹果大会上最会 “搞笑” 的人不是 Tim Cook，而是苹果软件技术高级副总裁 Craig Federighi，这也许跟他上台的时间最多有点关系。

今年秋天的苹果发布会会有哪些槽点，亮点？北京时间 9 月 10 号凌晨 1 点我们一起来见证吧。

题图来自 Quartz