相机已失去魅力？看看富士 X 系列的经营理念

对于富士（Fujifilm）这个品牌，你可能知道是一家专业冲印厂商，女生也爱用他家的拍立得相机。其实，富士还是一家医疗和工业领域的解决方案提供商。另外目前约有 50% 的广播级录影器材（例如本届世界杯），都采用了这家公司的富士龙（Fujinon）镜头。

当然如果你热爱摄影，应该也了解富士旗下的 X 系列相机。周末爱范儿参加了富士在摄影名城平遥的新品发布会，会上展出了大底一体机 X100T 以及旗舰 X-T1 特别版。对我来说，一方面作为老 X100 用户确实对这次新品很感兴趣，另一方面也是对平遥古城这座摄影爱好者宝地耳闻已久，也刚好可以感受一下。

从一款新品说起

先说说这次发布的产品吧，这次发布的 X100T 乃系列的第三代产品，产品外形一贯富士复古与亮骚风格。不过与前代 X100S 对比，X100T 的外观只经过小改，也没有早前让人遐想的新镜头和翻转式屏幕，但卖点是加入了升级版的数码旁轴取景器，以及全面加强的操控性能。

▲和之前的 X100 相比，X100T 在产品外观上的变化并不太大，主要在一些细节设计上进行了改动

作为系列的主要卖点，这次 X100T 继续在取景器上做文章，全球首创搭配了具备电子旁轴式效果的混合取景器。简单来说，在 X100 与 X100S 的混合取景器（Hybrid VF，支持光学、电子取景器之间切换）上再进一步，X100T 在光学取景画面上同时加入一块 “画中画式” 的电子取景界面。

优势是当用户使用光学取景器摄影时，右下角的电子取景画面能够提供对焦辅助，实现类似胶卷单反式的裂像手动对焦。

而另一款旗舰 X-T1 特别版则显得相对平淡，这款碳晶灰特别版相比年初发布的普通版，除了特殊的烤漆工艺和限时独占的软件功能更新外，硬件方面其实并无改动，因此这次亮相更像是这款旗舰微单的再发布。样子一如既往亮骚，但惊喜不大。

“改善” 的哲学

不过对富士产品思维的关注，却在这两款产品之上。其实我认为，这家日本厂商用的是类似做手机的思维在做相机。

网络上有一篇讨论富士 “改善哲学（Philosophy of Kaizen）” 的文章。当中的观点非常有趣，即和传统相机厂商做法不同的是，富士的产品哲学更趋向先推出产品，然后经过听取用户建议，持续对已发售产品进行改良。因此对于一些已发售多年甚至已停产的产品，依然能通过固件更新获得新机型的大部分功能。

比如手头上的一部 X100，2011 年首发时其实拥有诸多不完善的功能和不人性化的操作。但在接下来三年七次的系统升级中，逐步改掉了蹩脚的操作，增加了大量按键的可定制化（对于部分摄影爱好者来说，这点尤为重要），甚至在去年底这款产品早已停产时放出 2.0 固件更新，让这款产品获得更佳的对焦性能，更添加了只有新机型才有的 “峰值对焦” 功能。连权威影像网站 DPREVIEW，也曾针对 X100 的固件升级而更改了产品的评分。

我发现富士做相机的思路，非常贴合《精益创业（Lean Startup）》中提到的互联网产品精神：快速推出产品，招揽核心用户，持续对产品进行改进，注重对用户群体的培养。

这次在发布会上，富士再次故技重施。旗舰机 X-T1 会在年内获得十处的重大更新（对视频录像功能这一块几乎是重新做过了）。富士工程师透露，大部分功能改进也是用户和签约摄影师的反馈。

另外富士也在移动应用做了不少积极尝试，除了目前大部分新机型已支持与智能设备和旗下便携照片打印机 Instax Share 趣奇俏进行无线照片传输，部分专业用户呼声最高的 PC 联动功能（通过 PC 遥控相机拍照），也会在部分 X 系列相机上得到实现。

有趣的是，考虑到目前大量手机用户十分看中滤镜功能，据观察目前富士在接下来的固件升级中，不少 X 系列相机都会加载全新的 Classic Chrome 滤镜效果。富士自信地表示，拥有 80 年胶卷发色技术积累，无人做滤镜能比他们做得更好。

而第三代 X100T 除了在旁轴混合取景器（Hybrid VF）技术上取得突破外，全面增强了拨杆、十字键、光圈环、快捷键的手感，原来产品在操作机制的设计阶段，也邀请了多名日本摄影师共同参与开发。

相机正失去魅力？

相机出货量受移动设备影响是不争的事实，但对于相机厂商来说是一场变革。根据今年上半年 CIPA 数据（按金额统计），紧凑型相机规模下降了 28%，单反下降了 19%，而无反相机却上升了 41%。简单来说，消费者对高品质便携相机的需求依然在增长。

当下，两大牙膏厂仍未将重心从单反抽离。反而在这个独特的时间窗口下，让不少老牌厂商通过积极发力无反市场，扭转多年来的被动局面。因此可以看到数年前奥巴、松下将无反相机大饼做起后，索、富等厂商相继进场，这些品牌都推出过非常多的经典机型和高战力镜头群。

在市场格局的影响下，相机必须向高端化发展才能赢得核心用户。代表高端卡片机的索尼 RX100 系列，大底一体机的富士 X100 和松下刚发布的 LX100，还有带三防、高性能高端无反奥林巴斯 E-M1，无一不是个中代表。

对于近年微单产品较难得到发展的欧美市场（相对于外观，欧美用户更看重性能），CIPA 数据也显示今年欧美每 5 部售出的可换镜头相机中，已经有一台是无反产品。市场份额增加，证明微单目前已逐渐在画质、性能方面与中高端单反匹敌。

发布会上富士宣布，X 系列相机出货量已正式突破 140 万台。富士认为只要产品足够有竞争力和差异化，相机一样能够提供不可比拟的产品优势。