SIM 卡死亡论

更薄、更快？No。iPad Air 2 发布会上一个颠覆性革新却没有得到应有的宣传，那就是 Apple SIM。

这是什么？简单来说这次蜂窝版的 iPad Air 2 将内置一张通用的 SIM 卡，也就是所谓的 “Apple SIM”，用户需要用到 iPad 的蜂窝网络时能够随意选择运营商。目前在美国可选 AT&T,、Sprint 和 T-Mobile，英国则是 T-Mobile 和 Orange 组成的 EE。

只需要在 iOS 设置菜单中，用户就能随意选择已与苹果合作的电信运营商提供的短期服务，运营商能够随时更换。换句话来说，在以往，更换运营商是一件非常麻烦的事情，运营商通常会用 12 甚至 36 个月的合约来绑住用户。而苹果则借助产品强势之手，试图将这部分控制权抢过来。

多年前乔布斯消灭 SIM 卡的理想没有实现，而今 Apple SIM 已成为现实，其实两者的目的如出一辙：摆脱运营商控制。

运营商会不开心，但不重要

全球对苹果产品的需求巨大，随着两款大屏 iPhone，iPad mini 以及明年可能到来的超大尺寸 iPad 问世，苹果产品线也已相当完善。苹果完全已有底气推出属于自己的 SIM 系统。英美日中的最大运营商 O2、Verizon、DoCoMo、中移动均将 iPhone、iPad 视为最重要产品，没有运营商能够和当年一样忽略 iPhone 的存在。

就拿这次 iPad Air 2 作为例子，Verizon 并未出现在 Apple SIM 合作运营商名单里。理由很简单，苹果粗暴直接砍掉了运营商多年苦苦经营的圈地门槛：SIM 卡、合约、锁网。

Verizon 不高兴，因为你苹果有可能会打破我的饭碗。但，这很重要？

当产品本身行决定因素、已得到大范围普及的情况下，唯一决定产品能否卖出去的因素只有用户对它的需求。诚如 iPhone、iPad，消费者不会因为某一运营商而作其他选择。

我认为 Apple SIM 将会成功的原因（至少在发达国家），在于当天乔布斯放弃通用 SIM 卡计划正正是因为担心阻碍 iPhone 的普及。但今日，在全球超过 100 个国家盛销的 iPhone、iPad，运营商仅仅是一个更大的 “WiFi 网络”，消费者一旦认定了 iPhone，会发现运营商有太多选择。

颠覆 SIM 卡的路上，苹果一直是赢家

没有人因为 iPhone 需要 nano-SIM 而选择其他手机。其实颠覆 SIM 卡的事情苹果已经做过多次，而且屡试不爽。第一代 iPhone 引入的 SIM 卡托、第一代 iPad 引入的 micro-SIM、iPhone 5 引入的 nano-SIM，当年对手口中的笑话，变成今天全球几乎所有手机都在使用的设计（对了，还有 “不可换电池”）。

如果苹果要在明年将 Apple SIM 推行到 iPhone 身上，并不会让人感到惊讶。

Apple SIM 集合了用户所有的信息，如他的电话号码，信息，语音留言等等。在很可能发生的未来，运营商只能通过更好的服务和价格来争取用户，但无可避免将失去对用户的控制权。

这是一次颠覆性的改变，无论这种改变是好是坏。也许诸如 Apple SIM 这样的通用电话卡成为气候的时候，苹果将会对 SIM 模式本身进行再一次颠覆：那个时候，手机还需要 SIM 卡？