面对 iPad 遭受的质疑，库克说了些什么

最近半年鼓吹 iPad 落灰的朋友越来越多，就我个人而言，我每天都会使用 iPad，看看资讯或者玩玩游戏，只不过我手中是一台三年前的 iPad 2，搭配最新的 iOS 8.1 系统，尽管反应有点慢，但是日常使用绰绰有余。不过这也导致一个问题，对于我这种有平板需求的用户，更新动力不大不会买新发售的 iPad 怎么办？这是苹果 CEO 库克遇到的尖锐问题。

在刚刚公布的苹果 2014 Q4 财季数据显示，iPad 销量比去年同期下滑 13%，仅为 1230 万台。其在苹果总营收占比中也下滑至第三的位置，落于 Mac 之后，仅占 13%。

iPad 每季度的出货增长速度

这些数字似乎是对 iPad 质疑的进一步验证，加上大屏 iPhone 6/6+ 的发布，Android 平板的迎头赶上，尽管它仍然是最出色的平板电脑，但情况不容乐观。在财报会议上，库克重点回答了这些问题，针对 iPad 的 “窘境”，库克显然不承认：

“我知道市面上有很多负面评论，但我仍然持有自己的观点。”

那么库克的观点是什么，QZ 整理了财报会议中记录，将库克的话汇总如下：

仍然是美妙的开始：“别只盯着 90 天的财季看，纵观整个 iPad 和 iPhone 的历史，我们 4 年时间售出了 2.37 亿台 iPad，这几乎是 iPhone 头四年销量的两倍。”

只是持平，而非下滑：“过去一年我们卖出了 6800 万台 iPad，对比前年卖出的 7100 万台，数据上是下滑了，但只下滑了 4% 而已，如果算上库存，还不到 4%。这并不是大问题，我们当然想增长，没人喜欢负增长。”

市场饱和度：“最近第二季度的市场调研显示，在苹果收入最高的六个国家中，以往卖给新入门用户的 iPad 比例为 50%，如今这一数字在 50-70% 之间，说明市场并未饱和。”

低于预期的更换速度：“大家都看到了，iPad 更新速度比手机更慢，在短短四年时间中，苹果还无法预估用户的更换周期，这并非易事。”

加大企业销售：“企业应用的增多，将售出更多用于企业的 iPad，这是和 IBM 合作的关键。”

Mac 与 iPhone 的蚕食：“有些人在 Mac 与 iPad 之间选择了 Mac，也有人在 iPhone 与 iPad 之间选择了 iPhone，不过我都觉得没所谓。”

新兴市场：“在 BRIC 这些市场，我们财年的增长达到了 20%。”

总结陈词：“在很长的一段时间，我的判断是 iPad 拥有一个伟大的未来，90 天太短，怎么实现我不知道，但我非常看好 iPad 以后的日子。”，“说来话长，言而总之，我的观点仅供参考，大家自己琢磨。”

可以看出，iPad 在库克眼中仍然具有极高的地位，是后 PC 时代的重要推手。在苹果最新推送的 Yosemite 中，iOS、OS X 正在融合，围绕用户工作生活的方方面面展开变革，这一宏图中，iPad 是不可或缺的拼图。只是它的形态，恐怕还需要进一步演变，以适应 Mac，iPhone 的变化。