三星 & HTC 戳痛了苹果哪里？

苹果今年接连起诉了三星（Samsung）和 HTC ，其中对三星的诉讼肇始于今年 4 月，指控三星在多点触控手势和外观设计方面侵犯了苹果 10 项专利；对 HTC 的诉讼则是 2010 年诉讼和今年 4 月诉讼的延续。今天又有传言流出：苹果将斩断三星价值 56 亿美元的供应链。

俗话说 “狗急跳墙”，苹果作为全球市值第二大公司（次于埃克森美孚）， 2011 年来进行如此密集的专利侵权诉讼，想必三星和 HTC 威胁到了苹果核心利益。那么，他们两家触碰到了苹果哪些痛处？

痛处一：开放和封闭

简单从意识形态方面来讲， Android 的开放和 iOS 的封闭天生就是一对死敌，一方显得越开放另一方显得越封闭，反之亦然。关于这一点不作延伸讨论，可以参照苹果干掉 Psystar（卖苹果克隆机，将 Mac OS X 装到 PC 机上）案例。重要的是第二点和第三点。

痛处二： Android 阵营蚕食 iOS 移动设备市场份额

手机市场方面

IDC 预测 2011 年智能手机出货量将达到 4.5 亿部（2010 年是 3.03 亿部），其中 39.5% 是 Android 手机， 15.7% 是 iPhone ；而到 2015 年，Android 的市场份额将达到 45.4%， iPhone 则下降至 15.3%（光荣牺牲的系统是年迈的塞班）。这个趋势可以得到手机应用开发相关的工作机会变动数据的佐证—— 2011 年第二季度 Android 应用开发相关的工作机会上升了 20%，iPhone 仅仅上升了 9%。

市场研究机构 Gartner 的预测则更加大胆：2012 年全球智能手机出货量突破 6.3 亿部，其中 49.2% 的手机运行 Android 系统，iOS 系统的手机仅占 18.9%。

平板电脑方面

iPad 是平板电脑的鼻祖（其实平板电脑概念是比尔·盖茨提出来的），也是市场上的霸主。 2010 年苹果总共卖出了 1500 万部 iPad ，其 2011 年 Q2 财报显示第一季度总共卖出 469 万部 iPad 。目前有投行将 2012 年 iPad 的出货量上调到了 5500 万台。

Android 阵营在平板电脑领域是后来者，其成长过程一直被 iPad 打压着——尤其是价格方面非常被动，从 Galaxy Tab 到 XOOM 到 Galaxy 10.1 ， Android 平板亦步亦趋，不温不火。但据 IDC 数据，6 月 Android 的平板市占率也达到 34%了，比年初的 22%上涨了 12 个百分点。 RBC 预测 Android 的市场份额在 2014 年将达到 40%（这里应该相对考虑了 Playbook 、 webOS 平板的占比）。

如果说以上数据包含了预测数据不太靠谱的话，来看这组数据：

2011 年 6 月，每天被激活 Android 设备 50 万台，每周环比增长 4.4%

2011 年 5 月，每天被激活 Android 设备 40 万台（2011 谷歌 I/O 大会数据）

2010 年 12 月，每天被激活 Android 设备 30 万台

2010 年 10 月，每天被激活 Android 设备 20 万台

2010 年 5 月，每天被激活 Android 设备 10 万台（2010 谷歌 I/O 大会数据）

以上数据来自 Google 工程副总裁罗宾（Andy Rubin）的 Twitter ，包含了手机和平板电脑的数据。

相比之下，苹果去年 10 月 iOS 设备的日激活量是 27.5 万，今年 6 月份的数据是 21 万。

另外，考虑到 HP 也不是个省油的灯，此前传言 HP 将授权三星生产 webOS 系统的手机和平板电脑，今天它也调整了 webOS 部门的人事安排。如果传言为真，IDC 明年 3 月发布的新预测报告时得加上 webOS 的份额了。

痛处三：三星 & HTC 威胁苹果霸主地位

这里指战略层面。

三星对苹果威胁最大。三星的商业模式是 “垂直整合”，通吃产业链。与三星合作的企业，对这种模式既爱又恨。因为它既是你的合作伙伴，又随时可能成为你的竞争对手（诺基亚当年因此拒绝从三星进货）。

比如这次受伤的苹果，三星占据了全球 40%  NAND flash 闪存芯片市场份额，在 DRAM 内存领域处于绝对垄断地位，其高品质显示屏则一直很紧俏，这些都是苹果仰人鼻息的地方。三星方面，自家的 Galaxy 系列智能手机和平板电脑却时刻紧盯着 iPhone 和 iPad 。

具体就智能手机产业链来说，三星上游涵盖了 CPU 、 NAND 闪存、 DRAM 内存、显示屏、电池制造，中游涉足手机设计、品牌影响、组装制造，下游建有强大的销售渠道。一旦三星变成竞争对手，它借助 “垂直整合” 模式，进行集约化生产，可以很好地控制成本和销售产品，这是 HTC 无法比拟三星的地方。

应对 “垂直整合” 模式的方法，方法有二：一是迎难而上做同样的事情——通吃产业链；二是多样化经营。前者，苹果的做法是通过 “战略性收购机会（strategic opportunities）” 控制产业链上游（参阅《苹果是地球上最敢于吃螃蟹的公司？》一文），加上苹果敢于使用新技术，有很大的先发优势。而后者，对于产品线单一的苹果来说，显然有很大的困难。

由此看来，如果第一段那个传言为真，苹果最终斩断价值 56 亿的三星生产链，转而寻求多样化供应链，一点也不足为奇。

HTC 则作为新生力量，发展迅速，具有很强大的带加速度的冲击力。

据 IDC 数据，在 2011 年第一季度卖出的 9960 万部智能手机中：

诺基亚占比 24.3%，2420 万部，去年是 38.3%

苹果占比 18.7%，1870 万部，去年是 15.7%

RIM 占比 14%，1390 万部，去年是 19.1%

三星占比 10.8%，1080 万部，去年是 4.3 %

HTC 占比 8.9%，890 万部，去年是 4.9%

HTC 是全球第五大智能手机生产商，也是继苹果、诺基亚、三星、RIM 之后第五大最赚钱手机厂商。

再来看一组更新的数据——2011 年 6 月与 2010 年 6 月对比，英国、德国、法国、意大利、西班牙、美国、日本和澳大利亚智能手机市场份额数据。摘录 iOS 和 Android 数据进行对比（括号中是同比去年增加了的百分值，比如去年是 10%，今年是 25%，则是 “+15%”，非 “增长幅度”）：

英国：Android 45.2%（+34.5%）；iOS 18.3%（-12.3%）

德国：Android 41.3%（+38.2%）；iOS 18.4%（-9.2%）

法国：Android 37.5%（+16.4%）；iOS 17.9%（-13.3%）

意大利：Android 26.1%（+24.5%）；iOS 20.6%（+6.8%）

西班牙：Android 41.3%（+33.7%）；iOS 5.7%（-1.5%）

美国：Android 57%（+38%）；iOS 28.7%（+7.6%）

日本：Android 64.7%（+39.2%）；iOS 27.7%（-10.2%）

澳大利亚：Android 36.4%（+32.2%）；iOS 36.8%（+0.5%）

以上数据中 iOS 市场份额仅仅在美国、澳大利亚小幅上升，其中澳大利亚 0.5% 的增幅几可忽略。相比之下，Android 迅猛劲头一览无余。

HTC 作为全球第一大 Andorid 手机厂商，是以上数据主要贡献者，也是主要获得者。所以有台湾媒体报道 HTC 明年有望超越 RIM 成为全球第四大智能手机厂商。

基于以上分析：

可以基本确定，三星和 HTC 作为 Android 阵营的 “出头鸟”，确实招惹了苹果。而且从第三组数据来看，以两家为首的 Android 阵营对 iOS 系统的冲击是非常巨大的。如果能借助 “专利” 这根大棒在三星和 HTC 身上达到对 Android 阵营杀鸡儆猴的效果，则为上佳结果。

但是，有一个问题：智能手机是未来发展的趋势，既然苹果你专营高端市场，就必然对中端市场有所松懈。这个缺口，即使没有出现 Google 的 Android 系统，也许出现另一个 Endroid、Xndroid 之类的产品来填补这个市场。就像当年甲骨文钻 IBM 在中端数据服务市场的空子一样。

或者，苹果的专利诉讼大战，是为低配版 iPhone 4 和低配版 iPhone 5 扫清道路？

附：苹果法律诉讼简史

1982 年
起诉富兰克林计算机公司（Franklin Computer）
缘由：富兰克林公司 Ace 100 抄袭 Apple II 系统
结果：富兰克林公司停止销售 Ace 100，美国立法保护电脑运行系统版权

1988 年
起诉微软和 HP
缘由：微软和 HP 侵犯 Apple Lisa 图形用户界面（GUI，graphical user interface）
结果：苹果完败，声誉损失严重。苹果遭遇 Xerox 以牙还牙式诉讼，不过 Xerox 也败了。

1994 年
起诉英特尔，微软，旧金山大峡谷公司（San Francisco Canyon Company）
缘由：以上仨公司将 QuickTime 搬到了 Windows
结果：1997 年苹果撤回诉讼。微软的代价是：IE 成为 Mac 默认浏览器，微软购买 1.5 亿苹果股票，微软未来 5 年持续为 Mac 开发 Office、IE 等软件。

1999 年
起诉 Daewoo、E-machines、Sotec
缘由：Daewoo、E-machines、Sotec 模仿 iMac
结果：1999 年法律还没保护产品的商标设计。现在看来，苹果取得了最终胜利。

2005 年
起诉博客作者
缘由：博客作者泄露苹果产品信息
结果：一个案子中，被起诉的 Think Secret 网站被关闭，2007 年下线；而另一个案子中，苹果要求博客网站提供消息源，法院认为博客网站是一个媒体，有权保护 “线人”。

2008 年
起诉 Psystar
缘由：Psystar 把 Mac OS X 装在了 PC 上
结果：Psystar 破产，赔偿苹果 265 万美元

2010 年
起诉 HTC
缘由：HTC 侵犯苹果部分手机专利技术
结果：正在进行时……

2011 年
起诉三星、HTC
缘由：三星、HTC 侵犯 iPhone、iPad 专利技术
结果：正在进行时……