企鹅出版社的一次社交媒体实验

传统的出版行业应该如何使用社交媒体？英国企鹅出版社最近进行了一个有趣的实验。

该出版社和社交媒体网站 PeerIndex 采用了一种新方式推广 Hari Kunzru 的新书 ：Gods Without Men。

推广的方式是这样的：PeerIndex 利用算法确认社交网络上对特定话题有影响的人物，然后向这些人发送邀请。受到邀请的人可以得到书籍的免费拷贝，同时也能够介绍朋友购买拷贝。

PeerIndex 的数据主要来自 Twitter，判断某个人影响力的参数是跟随者数量、被 @ 的次数和被 RT 的次数等。

虽然这只是一次小小的实验，而且出版社并不提供书籍的电子版（害怕拷贝？），但这仍是值得肯定的尝试，如果能够获得成功，相信会有更加多样的推广形式出现。

作者 Kunzru 对于这个实验表示赞赏，他认为，一个值得信任的朋友的推荐胜过官方的营销，而且专业的记者也不应该成为发现新书的唯一方式。

那么，传统书评是否会过时呢？

英国企鹅出版社的公共关系主管 Joe Pickering 特别强调这并不意味着传统书评的过时。

实际上，社交媒体并不会损害专业人士的影响力，如果善于利用，反而能扩大他们的影响。具体到书评，相信专业的书评仍是受人关注的。但随着人们在社交网络花费时间增多，专业影评也要通过社交媒体才能发挥更大影响力，而社交网络带来的关系扁平化意味着非专业人士评价所占地位也在上升，具体到对某本书的评价上，社交网友的影响力可能会大于专业书评。

因此，出版社做为传统媒体，如何与新网络如何进一步碰撞融合，将是一个值得探究的话题。