Google 还是那家靠搜索挣钱的广告公司，不过它正在变得更移动

因为互联网从桌面不断走向移动，Google 赖以生存的搜索业务和广告业务正在受到影响，这种趋势之下 Google 不得不重新审视自己移动平台上的业务。正如 Google 在声明中说的那样：“随着更多的用户通过手机上网，我们的算法也要适应新的使用习惯。”

Google 决定对移动端的搜索结果进行两个调整：一是从 4 月 21 日起， 站点的移动端友好度将会正式成为 Google 排序算法中的一个要素，影响全世界所有语言的搜索结果；二是从今天开始，已登录用户在移动端的搜索结果会与手机上安装的应用相关。

这意味着 Google 将从自己的核心业务上拥抱移动互联网。这也是对增长日渐放缓的桌面搜索业务的积极应对。Google 超过 90％ 的收入都来自广告，其中以搜索业务中的广告占比最高。随着移动互联网的重要性日趋增加，Google 搜索作为入口的重要性受到了削弱。

移动端的使用场景决定了用户更习惯应用内搜索，比如在一些应用内订票、另一些应用内订餐，而不是打开浏览器或者 Google 的 App 来寻找需要的信息。Flurry 的数据显示，智能手机用户 2014 年花在手机浏览器上的时间仅占 14％，比 2013 年的 20% 进一步下降。而花在游戏上和 Facebook 上的时间分别占到了 32% 和 18%，这些都对 Google 传统的广告收入来源造成了冲击。

在移动互联网时代，移动应用很可能取代网页成为 Google 最重要的收入来源。Google 首先要做的是优化移动端的搜索体验，让用户在移动端也尽可能多地使用 Google 搜索，其次是将桌面搜索的广告业务移植到移动端。

这个过程并不是一蹴而就的。Google 从 2013 年起开始逐步优化移动搜索的体验。Google 首先在搜索结果中排除了一些在移动端优化不当的站点，比如所有链接都跳转到主页的新闻网站；去年夏天，Google 开始筛选出那些技术选择不当而无法在智能手机上正常显示的站点，比如那些用了 Adobe Flash 而无法在 iOS 设备和 Android 4.1 以上设备中显示的网站；11 月，Google 开始为移动端的搜索结果加上 “mobile-friendly” 的标签，表明这些站点能够在智能手机上显示良好；在推出坏链、站点警告之后，Google 又开始测试将 “移动端友好” 作为搜索结果排名的标准之一。

2013 年推出 KitKat 时，Google 同时向开发者介绍了 App Indexing。使用 App Indexing 的开发者将允许 Google 将他们的应用内容和网页一样收录到搜索引擎中去，从而增加应用曝光率。Google 称它还会利用深度链接（Deep Linking）技术，打破传统网页和移动应用之间的信息屏障，同时在搜索结果中提高应用内信息的优先级。

深度链接能让搜索结果直接指向移动应用内的信息。从某种程度上，Google 可以通过这项功能进一步控制下载、打开应用的入口。搜索到的应用内信息不仅可以和 AdSense 广告相结合，还可以直接指向应用下载的链接。

Google 在移动端广告发力的另一个迹象是，昨天，Google 开始在 Play Store 中测试应用搜索广告。Play Store 和 Google 搜索中的推广机制类似，当用户搜索关键词时，推广的应用会出现在搜索结果的最上方，并标有 “Ad” 字样。这也意味着从开发者到商店，广告业务将渗透整个 Android 生态圈。

Google 还是那家靠搜索挣钱的广告公司，不过它正在变得更移动。

题图、配图来自：The Verge