Nook 成长喜人，加剧电子书阅读器市场竞争

B&N 发布了 2011 年第二季度的财务报告，在线销售增长 37%，实体销售下降了 3%。而 B&N 推出的电子书 Nook 的销售大涨 140%，达到 2.77 亿。这一数字包括了硬件如 Nook、Nook Simple Touch、Nook Color 和电子书、杂志和应用程序的销售。

盈利方面 B&N 也有好转。相对一季度 3 千万美元的亏损，二季度亏损减少到了 2360 万，虽然今年仍然难以扭转亏损的局面，但局面正在好转。

Kindle 统领电子阅读器市场的局面逐渐被打破，电子阅读器市场的竞争正在充分展开。Nook 选择 Android 系统、推出 Nook Color、支持触摸功能为电子书带来了更丰富的体验，新版 Nook 的售价仅 139 美元。

根据 IDC 的数据，B&N 在第一季度已经开始超越 Kindle，领跑电子阅读器市场。IDC 预测今年电子书市场预计出货量为 1620 万部，比去年增长 24%。IDC 还认为其中主要的贡献者为 Nook Color；而 Kindle 之所以落后，是因为它没能提供彩色显示屏。虽然对于这个原因不能完全赞同，但是从电子书阅读器本身来说，Kindle 真正竞争者已经出现了。

Kindle 借助了强大的亚马逊内容平台，Nook 则在硬件创新上独树一帜。对于其他业内的厂商来说，要想立足恐怕就要独辟蹊径了。例如 Kobo，它就希望通过一系列推动社交化阅读的动作实现差异。这些社交化动作不仅仅是通过社交网络分享内容，Kobo 还发起了 Read On 的活动，活动的主题为 “万亿分钟读书” 比赛，每到 100 万分钟，kobo 就会赞助某一学校或组织，推广读书活动。这些活动是硬件设备和图书之外的有益补充，也有助于形成差异化。

Nook 系列产品的火爆和 B&N 的崛起，Kindle 下一步应该如何创新？值得期待。