想知道附近哪里有打折？试试微信摇一摇
3 月 17 日，微信打击朋友圈过度营销，于是祭出尚方宝剑，封停 326 个账号。
可以从两个角度来解读这条新闻，一、朋友圈营销，除了违法信息的发布外，微信公众号诱导用户关注，以及转发文章到朋友圈的行为，已经干扰了朋友圈的正常体验；二、微信公众号的运营者们之所以盯着朋友圈，是因为除了朋友圈以外，微信没有更好地发现微信公众号的方式。
现在，微信找到一个方法，缓解用户难以发现微信公众号，商户难以传播微信公众号的矛盾。根据 “微信摇一摇周边助手” 昨晚发布的图文消息，微信宣布 “摇一摇周边商家平台” 正式上线：
摇一摇周边是微信在线下的全新功能，为线下商户提供近距离连接用户的能力，并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。
以前我也设想过 “摇一摇” 与手机的地理定位结合成为发现附近商家的窗口，但发现有一个问题：如何定位商家的微信公众号呢？微信推出的 “摇一摇周边” 解答了我的问题，和苹果此前力推的 iBeacon 类似，它也需要商家配置一个蓝牙发射基站，“当顾客靠近设备约 20 米内, 即可通过微信摇一摇, 精准获取你配置的信息。”
这个 “配置的信息” 包括哪些呢？根据摇一摇周边的官网上介绍的四个案例（零售&医疗、博物馆&景区、线下广告&城市服务、会议&展览），包括：
- 优惠信息；
- 手机排队点菜；
- 门票、地图信息；
- 摇一摇导览；
- 摇出户型图；
- 试驾预约；
- 签到、查看议程、获取资料、查看展品细节。
所以说，摇一摇周边与 iBeacon 十分相似，但细节上有不同，iBeacon 是商家自动向用户推送资讯，摇一摇周边则是需要用户主动摇一摇来获取——鉴于微信对用户体验的重视，它当然不希望提供了一个营销工具之后，结果对用户造成打扰。
微信再一次拓展了 “摇一摇” 的功能，从摇人，到摇音乐，再到摇电视节目，现在又可以摇商家。只不过，“摇一摇” 这个动作是否就此流行开来，在大庭广众下随处可见，还得看微信的线下推广力度。
在 “微信摇一摇周边助手” 官方新闻稿当中，微信称摇一摇周边是微信商业体系整体解决方案的一员。回顾过往，为帮助线下商家转移到线上，实现 O2O 闭环，除了摇一摇周边外，微信此前还推出了微信连 Wi-Fi、微信卡包等功能。
在微信公开课长沙站当中，微信对自己的 O2O 服务体系如此定位：
微信连 Wi-Fi 为实体百货、商超带来了体积轻量、更为高效的一种连接入口。一方面通过微信生态链和开放平台体系，商户能更好地触达线下用户 ；另一方面通过 Wi-Fi 近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。目前微信连 Wi-Fi 功能的适用场景包括商圈、酒店、医院、餐饮等。
微信卡包功能实现了卡券的聚合及流通，进一步加强了微信完成 O2O 闭环的能力。……对商家而言，微信卡券提供的多种能力，不仅打破了用户和商家对传统的卡、券消费的局限，让人们的消费方式更智慧，还提供了一个更畅通和有效的入口，来进行本地化营销。
