苹果今天发财报，关心这四点就够了

周一，苹果将发布 2015 年第一季度财报，在这三个月里，两款大屏 iPhone 经过了新年购物季的洗礼销量可观、Apple Watch 也在刚刚发售的火热气氛里高歌猛进。对苹果来说，这无疑又是一个赚赚赚的财季。

据福布斯报道，市场研究机构 Creative Strategies LLC 的数据显示，苹果在该季的盈利预计增长 20%，如果按照国家和地区来看，这三个月来苹果在中国已经售出 1800 万——2000 万台 iPhone 手机，追赶上了美国市场的 1400 万-1500 万台。

根据彭博社的估算，苹果该季的净利润将达 126 亿美元，总营收 560 亿美元。对投资人来说，一个至关重要的问题是，苹果可能再次提高现金返还计划额度。库克曾暗示，苹果公司可能会再次提高股票回购数量。

iPhone 在中国 “赶英超美”

一直以来，美国是 iPhone 最大的销售市场，而这一季度将发生变化。中国区 iPhone 的销量暴增，这可能是苹果在中国第一次赶英超美。Creative Strategies LLC 的研究员 Ben Bajarin 说，以往，亚洲人更愿意为自己购买 iPhone，但该季度出现的新年购物潮里，越来越多的人购买 iPhone 作为馈赠佳品。

目前的问题在于，接下来几个季度会不会有同样的状况出现。未来某一个季度后，中国区的 iPhone 销量会不会持续高过美国呢？

市场分析机构 Kantar 也注意到了同样的信息。二月份，中国区的 iPhone 销量达到历史新高，占中国城市智能手机销量的 28%。iPhone 6 Plus 在中国的销售状况也好于其他地区。

下个季度还会这么赚吗？

下个季度的表现同样值得重点关注。通常，苹果 6-9 月是销售淡季——这期间，最新款的 iPhone 销量趋于稳定，而更新机型尚未发布。这种状况将在秋季发布会后得到缓解。因此，iPhone 销量能否再创新高，接下来的 Q2 和 Q3 至关重要。

分析师预测，截止 6 月，苹果的销售额将攀升 25% 达到 469 亿美元，这将是苹果自 2011 年以来最强劲的第三季度。

现金返还计划

苹果每年 4 月会例行提高资本回报额度，今年苹果的销售状况可观，这一计划很可能再次出现。2013 年，苹果将资本回报额度增加了 1000 亿美元，包括股票回购和分红。2014 年，苹果又将其增加了 300 亿美元，增加股息分红并将股票 1 拆 7 进行高转送。

Tim Cook 表示，在发布了更高价格的 iPhone 后，去年第四季度苹果的现金流增长了 230 亿美元，因此苹果将可能再次增加股票回购。

iPad 还能怎么办？

毫无疑问，iPad 将会是财报里并不出彩的部分——它已经连续五个季度销量萎缩，彭博社预测，本年第一季度 iPad 销量将继续下降 17%，触及 1360 万台。

根据 BI intelligence 的这两张表格，可以看到从初代 iPhone 到 iPhone 6，苹果手机的平均售价持续走高，而 iPad 却在不断降价。在销量上，iPad 在 13 年底达到销量高峰，随后走低。尽管 14 年第四季度随着新款 iPad Air 的发售，iPad 销量回升，但在逐年增长率方面（YoY Growth）方面，iPad 总体一路下滑，目前已经呈负增长状态。

题图来自 彭博

插图来自 BI