一不小心，土豪金成风向标

苹果的第一款金色是 iPhone 5s，发布于 2013 年 9 月 10 日。时尚编辑 Jeff Carvalho 评论土豪金：这可能是当时最不流行的颜色。而据《华尔街日报》报道，由于在中国的需求旺盛，苹果还专门额外增加了金色款的产量。

上市时金色 iPhone 对美国市场带来的更多的是惊吓，而非惊喜。据 Mashable 报道，美国人在日常生活中本来就不喜欢金色，也不太可能使用金色的随身物品。其实中国年轻人何尝不是呢，虽然老一辈有的还喜欢收藏点儿金器，年轻人普遍认为金色很 “俗”。反正我是极少见到正常青年戴个大金链的。

“苹果金色是专为亚洲打造的” 是一个合理的猜想，尤其 iPhone 5s 上市时还首次将中国放在了首发国家名单上。

2013 年的五一，适逢金价暴跌，中国大妈蜂拥进金饰店扫货，于是有了 “中国大妈打败金融大鳄” 的段子。段子戏谑成分大于事实，而中国人对黄金的喜爱却是真实存在的。

大洋的另一边，外国网友对土豪金的吐槽热度堪比 “白金 VS 蓝黑” 之争。尽管如此，2014 年苹果的金色出现在了更多产品上—— iPad Air 2 和 iPad mini 3，今年苹果更是带来一场金闪闪的发布会。苹果用坚持表达了态度：你们会喜欢的，就算你不喜欢，有人喜欢。事实证明金色款在亚洲大受欢迎，以中国为代表的亚洲市场销售数据说明了一切。

2015 年一季度苹果在大中国地区收入 160 亿美元，环比增长 157%，几乎赶上了欧洲贡献的收入。按这个趋势，下一个季度大中国地区成为苹果全球第二大市场已是八九不离十。推论是如此重要的一个市场，自然不能不考虑当地的审美倾向。

在 5s 之后的金色元素必然受到了中国以及亚洲地区火爆销售的影响，但 “专门为亚洲打造” 的表述略显武断。在亚洲销售出彩是现实，但不代表苹果预见了这一结果，最初的那抹金色可能只是无心插柳。

一贯采取简单配色的苹果在发布 5s 时突然上了金色，还有 5C 的彩虹糖，就是为了给消费者惊喜。正因为大家没有期待新的颜色加入，于是发布会上 “Duang！”——这次不一样。与其说是专门为亚洲准备，倒不如说是在用新颜色试探市场反应。结果亚洲市场反应良好，苹果也就顺水推舟，将金色应用到了众多产品上。

根据 statisticbrain 采集自 Apple、AT&T、Sprint、Verizon 的小范围数据，截至 2015 年 3 月，65.2% 的消费者购买了金色的 iPhone 6 Plus，灰色和白色被远远甩在后面。这一数据反映了今天美国市场对土豪金的态度：与我国人民一样喜欢！

是 “亚洲人喜欢金，美国人觉得土” 刻板印象夸大了中西审美差异，还是东方人的喜爱让金色翻身成了流行元素？这个问题不好回答。消费者既在接受流行文化的熏陶，也在塑造着流行文化。土豪金，就是全球商家与消费者共同塑造的模因。

题图：goldstriker