苹果财报的一个 “亮点” 和一个 “灰点”
昨天刚预言苹果在中国区的销售即将超越欧洲，今天已成现实。从今天发布的苹果 Q2 财报中看到，中国以 168 亿美元超过欧洲的 122 亿美元，正式成为了苹果的第二大消费区。按此趋势下去，预计中国将在一年内超过美洲成为苹果首席金主。
造成这个转变的一个重要的原因是第六代 iPhone 终于提供了大屏的选择，而且这次换代基本与国内的 4G 换代同步。手机用户对大屏的偏爱是 iPhone 5 没有赶上的趋势，一度许多果粉因为不喜欢那诡异的屏幕比例以及不大不小的尺寸而转向其他品牌。中国移动推出 4G 时早已难耐渣网速的苹果用户升级到 iPhone 5S，而更多的人则是憋着等屏幕更大的 iPhone 6/iPhone 6 Plus 上市。在第六代上市后不久联通的 4G 又开始普及，三大运营商全面升级 4G 让第六代 iPhone 在中国迎来了一场真正的盛宴。
中国这样一个巨大且快速增长中的市场，仅有 19 家官方零售店。这个数字是如此的小，以至于在苹果官网上店铺列表中需要加上每家店详细地址才能看起来不那么空洞，而美国列表则是用 400 多个城镇名填充了长长的一页。根据《福布斯》报道，库克于去年宣布将在 2015 – 2016 年在中国增开 25 家 Apple Store，体现出中国市场对于苹果越来越重要的地位。
官方店虽然不多，但要购买苹果产品并不难。苹果与国内各大电商、运营商、授权经销商等充分展开了合作，使国人能通过多渠道轻松买到苹果产品。天时和地利，是这一波 iPhone 销售成功的关键。
处于购物季 Q1 iPhone 销售创下了历史新高，而苹果产品整体收入的增长率仅为 iPhone 的一半，可见 iPhone 在苹果产品线中的拳头地位是不容置疑的。随着 iPhone 尺寸 “bigger than bigger”，另一个尺寸更大的小伙伴 iPad 的销售却仍在下滑，堪称 “smaller than smaller”（见下图灰色区域）。
在某种程度上，由于大屏赋予了 iPhone 一些曾经只在 iPad 上具备的特性（显示面积、续航的提升），使后者在新一代产品线中走向了市场的边缘。 曾有调查显示（现场活动，链接欠奉），人们在白天多用手机上网，下班后在家中更多地使用大屏手机，理由是平板便携性较差而视觉体验较好。平板的便携性无法改变，视觉体验也没什么太大的提升空间，同时 iPhone 最近的换代从 4 英寸升级到 5.5 英寸，带来的体验提升更为直观。
iPad 之没落，非产品之不精也，实产品定位使然。iPad 面世时便是极具争议的产品，生生地开拓出了一大片平板电脑市场，五年来几乎所有网民家中都拥有了一块平板。苹果自信、特立独行的市场策略总是在创造需求，这种风格让苹果总是走在新需求的前端，而先行者也要承担不确定性带来的风险，例如平板需求的边缘化。苹果应该会逐渐降低在 iPad 上的投入，让它逐渐淡出，更多的人力物力则投入在拳头产品 iPhone 以及时尚+科技的混血儿 Apple Watch 上。
Apple Watch 出现的时机很好，智能手表的同质化时期过去，各路差异化产品开始精彩纷呈，苹果用户期望着苹果的真正的新产品。 目前看来，移动支付、轻度社交、健康管理等生态环境已给 Apple Watch 打下了不错的发展基础，而且与 iPad 相比，Apple Watch 与现有产品的使用方式重合度更低。我们有理由相信，Apple Watch 将成为苹果新的 “第二增长点”。
插图：MacRumors
