怎样让美国人爱上 “海淘中国货”？

中国人喜欢海淘，外国人更喜欢。国人疯狂的从世界各地购入食品、快消品、电子产品，而在地球的另一端，美国人也开始 “海淘” 来自中国的商品。现在就有一款这样的应用 Wish，贩卖的中国货非常便宜：一只市价 2470 美元的男士手表只卖 69 美元；229 美元的高跟鞋打折到 32 美元。

Wish 是一个在线集市，创办于 2011 年，总部位于旧金山，目前已经有近 1 亿个免费注册的账户，3100 万活跃用户，提供约 4000 万款商品，拥有 10 万个商家。在 Wish 上，你能买到低价销售的服装、首饰、手机壳等等，而其中大部分的商品来自中国。

Wish 的销售模式类似淘宝和 eBay，它并不自营商品，而是拉拢商家入驻。Wish 因此没有库存和大量的管理成本，每一笔交易，Wish 抽取 15% 的佣金。

为什么会这么便宜？Wish 上的商品大多是 “无牌商品”，也就是 “中性包装商品”。所谓中性包装（Neutral Packing），是对外竞销和扩大出口的一种手段，商品内外均无标明生产国别、地名和厂商的名称，也不标明商标或牌号。它的主要目的是降低成本。

比如一双去掉 Logo 的 Nike 运动鞋售价 80 美元，而在其他网站上的贴牌价要超过 100 美元。当然，无商标并不意味着是假货，可是这种商品的确很容易被仿冒，这也是 Wish 目前面临的问题之一。

“很显然，中国的直购有很大市场，” 北德克萨斯大学全球数字零售研究中心高级总监理 Richard Last 说，“问题在于，Wish 能否在做大的过程中保证质量和服务，这也是 eBay 面临的挑战。”

和另一个电商竞争者亚马逊不同，Wish 并不追求极致的送货体验，它的商家一般承诺 “几周内” 发货，往往用户收到货品时早已超过了送货日期。一位商家表示，一款 3 美元的石英表需要 33 天送达，10 美元的太阳镜则要等待 22 天。

亚马逊近年来在优化物流体验上达到了近乎偏执的地步——无人机、自行车、出租车都将是这家万货商店的快递员，它们的使命就是分秒必争的提高物流效率。

尽管商品便宜，糟糕的送货体验依然被用户诟病，因此，Wish 也尝试在美国、欧洲、中国建立仓库，以缩短配送的时间。

除了卖的东西便宜，Wish 的应用也会根据用户浏览、购买、收藏的商品，选择性的为用户展示商品，这点和淘宝类似。

Wish 目前有 400 多名员工，不过公司并不愿意透露财务状况。根据《福布斯》的报道，Wish 获得了资本亲睐，Wish 可能已经筹得超过 5 亿美元的资金，估值约为 30 亿美元。去年 6 月，Wish 的估值还只有 6 亿美元。之前的投资者还包括 GGV Capital 和 Founders Fund。

Wish 并不是没有竞争者，初创公司 Jet.com 将于今年晚些时候上架，它同样主打低价打折商品，以比竞争对手低 10% 至 15% 的价格出售品牌商品。

题图来自 sfmoneycoach