Google 上线 “购买” 按钮，发力移动端广告

如果你手机里装有 Google 应用，可能现在你得犹豫一下要将其归为搜索应用还是购物应用了。

Google 本周三宣布将正式上线 “Google 购买” 功能，用户在搜索信息时，可能会看到一些商品的 “购买” 按钮，点击该按钮你就能直接进入可购买的页面。比如：

在 Google 中搜索女士卫衣，首栏会出现不同品牌卫衣的图片、价格等信息，这时与 Google 有合作的品牌或零售商的展示页上就会出现 “购买” 按钮。点击 “购买”，用户便能被直接链接到该产品的购买页面。

不过，正如早前透露的那样，与电商不同，“购买” 按钮并不能直接进行交易。真正的购买行为还是发生在消费者与零售商之间。

虽然 Google 执行董事长 Eric Schmidt 曾说过“Google 搜索最大的竞争对手是亚马逊”，但添加 “购买” 按钮的 Google 并没做电商，仍然只是帮商家 “托管” 商品页面，之后的交易还是由商家和消费者直接互动完成。在商家看来，Google 的 “购买” 功能能够帮助他们提升顾客的购物体验。

也就是说 “购买 “按钮实际上是在为零售商导流，用户并不能直接点击购买商品。在这样的购买过程中，Google 是按 “点击率” 向零售商收取一定费用，并不会从交易中抽成。

Google 在其博客中称，1/5 的用户在看到广告后有意愿与之互动，以了解更多信息。鉴于现在用户的注意力开始向移动设备转移，现在 Google 也在计划更多移动端的广告形式。

除了这次的 “购买” 按钮，未来 Google 还会在其移动端应用中添加商品图放大功能，滑动商品图用户可根据需要获得更大的图片、商品评价以及到货信息等。 同时，Google Now 也将提供基于地理位置的购物信息，包括附近的商品折扣信息，商品存货量以及商店营业时间等。

题图来自 站酷海洛创意