占领 7.5 亿终端的美图，要用手游变现了
走女性细分市场的美图，在旗下四款 app 占领了 7.5 亿台移动设备后，一只脚踏进了风生水起的手游市场。
昨晚，美图公司发布了三款产品：休闲游戏 “美美小店”、自拍 app “潮自拍”（SelfieCity）以及 “美图 M4” 智能手机哆啦 A 梦特别版。
“潮自拍” 是美图继美图秀秀、美颜相机、美妆相机三款主打 app 后又一图片工具类 app，但功能更加单一，它可以在照片中加入好莱坞电影、硅谷科技小清新等四种效果，来实现 “一秒拍出欧美范” 的效果。美图似乎是希望以此打破目前自拍应用 “棒风十足” 的现状。
发布会的主角 “美美小店” 是一款换装游戏。在游戏中，每个女性用户都有自己的专属小店，可以为有不同需求的客人搭配潮流衣物，定制百变妆容。通过使用这款 app，用户的搭配能力及着装品味会有所提升。美图声称它不仅仅是一款虚拟应用，他们已经和李晨旗下自创品牌 NPC 达成合作协议，后续还会和更多品牌进行合作。
美图进入手游市场的第一款作品并非自家开发，而是外包给了国内一家手游公司 Forgame（云游控股），美图则负责推广。
发布会的 one more thing 是嵌入了哆啦 A 梦版的 “美图 M4” 手机，美图 “新瓶装旧酒”，从包装、外观到界面都融合了哆啦 A 梦的元素。作为号称中国大陆唯一一款获得哆啦 A 梦官方授权的手机，这款手机将会在 9 月份以 2499 元的售价在天猫旗舰店独家首发。
美图 CEO 吴欣鸿在接受爱范儿的采访时说，美图始终会立足 “美” 和 “女性”，在这个领域美图已经积累了足够成熟的技术、品牌和用户。目前所有移动端 App 用户总数已超过 12 亿，覆盖了 7.5 亿台移动设备。
尽管美图坐拥了美图秀秀、美颜相机和美拍几个用户基数巨大的 app，但这几款产品其实都更偏工具属性，除了广告之外，并没有更好的变现模式。
除了自拍神器手机的硬件尝试，手游或许是美图的另一条变现大船。
尽管在手游受众性别划分中，男性一直是强势一方，但女性用户的特征更加明显：根据 Flurry 的数据，2015 年第一季度，女性应用购买次数比男性多 31%，玩手游的时间也比男性多 35%，且平均一周内的游戏忠诚度比男性高 42%。
手机游戏无疑是移动互联网的聚宝盆，而女性细分市场的切入点同样充满机遇。美图的一个优势在于拥有数亿用户的美图秀秀、美颜相机等超级 app 摇身一变便可以成为强大的游戏分发渠道。在这一点上，微信是个天然的成功案例。
从以 “美” 和 “女性” 的核心定位，美图正在以移动互联网典型的用户驱动产品模式生长着，未来我们或许能看到一个围绕工具、社区、硬件和游戏快速扩张的 “美图矩阵”。
