中国用户并不多的 Twitter 开始瞄准中国客户

在直达中国用户还比较困难的情况下，Twitter 选了一条和 Google、Facebook 类似的路：借助广告业务先和中国客户建立联系。

7 月 24 日 Twitter 在上线一项针对广告主的新功能 Event Targeting 时，除像往常一样在官网上宣布此消息之外，还专门发布了对应的中文版消息。

Event Targeting 的主要作用是方便广告客户快速利用特定活动进行市场推广。大型活动中的广告位向来都是商家必争之地。即使转战到互联网，在热门活动中打广告也常常会带来更好的效果。而以广告为核心业务的 Twitter（2014 年，Twitter 90% 的营收都来自于广告）此次推出的 Event Targeting，就是要为广告主 “定制” 围绕热门活动的广告服务。

Event Targeting 包含三个主要工具：

• 通过活动日历（Event Calendar）客户可以预知全球各地主要活动，包括体育赛事、节日、音乐会等。客户可透过这个日历查阅活动信息，并选取符合本身品牌市场推广策略及目标的活动。
• Event Insights 则是当广告客户选取了他们希望用作针对性市场推广的活动后，Twitter 就会根据以前的数据，让广告客户了解每项活动的目标用户群信息。包括在 Twitter 上谈论有关活动的用户数量、分析这些用户关注活动时使用的设备，以及用户性别等数据。
• 目标用户锁定后，就需要用到第三个工具（Event Activation），此时 Twitter 会根据目标用户的特点制定针对特定活动的市场推广计划。

除专门用中文介绍新的广告业务之外，最近 Twitter 也开始在中国的创业圈 “刷存在感”。前不久他们还在北京创客空间举行了主题为 “如何让蓝小鸟带你飞向海外市场” 的沙龙活动。

先抛开我们自己是不是每天会刷 Twitter，就像商家会利用微信打广告一样，全球注册用户超过 5 亿，每月活跃用户有 3.02 亿的 Twitter 当然是广告主不能忽视的广告平台。而事实上，国内一些积极拓展海外市场的公司，华为，联想，阿里巴巴，美图等早已成为 Twitter 的合作伙伴。

2015 年 3 月，Twitter 在香港成立办公室，紧接着其又将新加坡设为亚洲总部。亚洲和中国市场逐渐成为 Twitter 扩张版图上的新目标。只不过，出于特殊原因，正如 Twitter 大中华区总经理 Peter Greenberger 在 6 月的亚洲消费电子产品展（CES Aisa）上所说， Twitter 进入中国市场的方式是为中国本土公司在海外做广告。

所以，就目前来看 Twitter 来中国首先要找的是客户，用户则会暂时放一放。

题图来自 nbcnews