健身男女颜值高，但绝不能让美色跑偏 | iSeed
编者按：近期中产阶级消费文化日渐流行，随着人们对健康的重视，“健身” 这个概念也逐渐普及开来——这也造就了当前健身 app 的红火。然而，经过数字之手改造后的健身业界，能够给大众的健身方式带去怎样变化呢？本期我们专访三个相关团队，了解这个现象背后的故事。本篇为主题专访的第二篇。
如果可以，我也想练出马甲线。
中国的健身圈，是个怪圈。入门门槛高，价格贵，私教没谱等等固疾，落在健身小白身上往往是花一大笔钱而收效甚微。创业者自然不会放过需求与供给之间的市场空隙，基于互联网的健身应用也是越来越多，在抢用户的路上也是八仙过海，各显神通。今天参与爱范儿专访的是这条大潮中不可忽视的一位健将——FitTime。
FitTime 是什么？
FitTime（睿健时代）是国内最早起步的在线健身初创，最早在人人网起步。很快，FitTime 成为了人人网最火的健身主页，也拥有了几十万用户。
随着微博、微信公众号全面开花，如今 FitTime 已拥有超过 200 万粉丝。用户基数大了，内容上也从最初的健身攻略逐渐衍生成功能齐全的健身社区。今天的移动版 FitTime 由三个主要部分组成：免费课程、干货（健身知识）、社区（打卡晒图）。
FitTime 有啥不同？
从老手，到新手。
健身，是近两年才热起来的话题。而在两年前 FitTime 就已经启动，那时参与社区讨论的都是国内最早健身的一批年轻人。在健身氛围还不怎么浓的 2013 年，找到组织的健身爱好者们迅速产生了丰富的互动，随后组织的线下活动也很活跃。不知不觉，FitTime 发现自己已经成为健身老手圈最大的社区，于是开始向小白伸出了双手。
为什么不一开始就做新手社区？朱骁潇有自己的考虑：
FitTime 最早是服务于有经验的健身者，然后才往小白走。这条路线的优势在于，老手的身材都很棒，因此晒肉图很好看。当然更重要的是新手能向老手请教，形成一种互帮互助的健身氛围。这都是主打新手的健身社区做不到的。
做社区，不做工具。
很多公司以工具入手，就像是一个视频软件，但这个功能过于单一而且非常同质化，非常容易被取代。FitTime 最早的时候也是视频和教程，但运营模式更像个群组或是社区。融资扩张后，健身社区仍然是 FitTime 的重心，视频课程反倒是其次。
不是说视频就不重要，FitTime 为视频制作投入了许多精力，制作的 60 多部视频平均播放次数达到了 50 万次。只不过团队认为，视频作为一个基本的功能，没有不行，但光靠视频也不足以留住用户。
今后的重点就是社区，社交将是 FitTime 的一个核心功能。
晒肉会不会让社区变味？
晒图很容易让社区变味，这就需要运营者去小心地引导用户。
FitTime 由健身老手带动的图片社区，确保了晒出来的图都有很强的激励性，图片下用户的留言非常活跃。翻过来这种活跃度又刺激了老手的发图热情，现在的图片日增加量比身后的竞争者要多 40%。
晒肉虽好，太性感也会招来对女性用户的骚扰。图片社区刚上线的时候，曾有些女性用户上传尺度较大的图片。流量固然是涨了，但 FitTime 不愿为此牺牲好不容易建立的 “阳光、健康” 的社区氛围。于是 FitTime 通过人工干预的方式，移除了许多过于暴露的图片，此举还曾一度让发图数量下降。
除去了 “引人犯罪” 的图片，用户也在悄悄换血，后来更多的健身爱好者被 “阳光” 的氛围吸引加入，发图量又上来了。
现如今社区的氛围已经奠定，我相信社区不会变味。
下图是热门内容里的前几名，女神男神无疑，但尺度并不夸张，互动内容也再正常不过。
三分练七分吃，FitTime 也有许多精彩的健康餐图片，“一些图片的质量甚至超过了美食社区”。
让有效社交成为大杀器
一个人健身是乏味的，约上同伴一起健身不但能相互鼓励，也能在重量训练时提供必要的保护。因此健身有着天然的社交属性。现在 FitTime 已经有用户自发形成一些 “同城健身群”，北京的群里就有两三百人。考虑到用户强大的社交需求，未来 FitTime 会在 app 上增加基于健身互助的社交功能，让健身社区的社交功能比现在的 “图片+评论” 更强。
课程是同质化的，但用户在试用一堆 app 后总归要落在一个软件上。我们用来区分自己的，是用户在社区里的关系网，我们想把用户的关系沉淀在这里。
一个可能性是 O2O 的约伴模式，邻近的用户可以在线上破冰、聊天，然后约到线下一起锻炼。“健身的约伴非常简单，比找人一起打游戏简单，” 朱骁潇说，“打游戏的话你得先打一盘才能知道彼此水平，但健身只要看一眼身材就清清楚楚”。从这个特点出发，你可以找身材比你好的人请教，也可以找跟你差不多的人搭档，从而形成一种较强的社交关系。
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