【独家】从 Instagram 的跟随者，到要传染全球的社交狂徒

Plague n. 瘟疫

Plag** 是一个社交网络，“瘟疫” 就是它的名字。为了增添点儿神秘色彩，Plague 的后两个字母被去掉，简化成了 Plag** 或是 Plag。光看名字你可能会想起瘟疫公司（Plague Inc.），而事实上两者的原理也差不多。

爱范儿联系到这家位于立陶宛维尔纽斯的公司，对创始人 Ilya Zudin 进行了一次专访，带你走进这家以病毒式传播为基本理念的社交网络。（下图正中为 Ilya Zudin）

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上手体验：Plag 是什么

Plag 的操作很简单，在这个网络里信息以卡片的形式呈现，里面可以是文字、图片、外链文章等等。每一张卡片就是一个病毒，而每一个看到卡片的用户就是病毒的传播途径。为了直观展示消息的传播，app 会将卡片的传播数据转化为一段动画，让你看到一张病毒卡片是如何 “荼毒” 全球网友的。@Plag 宣传视频

当你看到一张传来的卡片，喜欢的话往上滑，卡片病毒传染给离你最近的 4 个人。同理收到你卡片的 4 个人如果全部选择上滑，则病毒传染至 16 个人。反之，如果你对看到的卡片不感兴趣，就可以选择下滑跳过，信息则不再从你这条线传播。

这是一个超级扁平的内容化社交结构。

对内容的强调从 UI 设计上也能看出来，用户的名字和头像被缩得极小，几乎注意不到，绝大部分的屏幕空间都留给了内容。我这几天的上手体验中，基本只会在一条信息上停留几秒钟（不参与讨论的话），看到和记住的只有内容，没有用户。

Plag 不但剥离了传统社交网络的 “个人粉丝体系”，连在评论区都无法 “@人名” 定向回复，更别提私信了。虽然没有关注，但 Plag 没有完全移除 “养成” 的属性，甚至把养成系统做得更加直接，名曰 “传染指数”。随着用户在 Plag 上 “放毒次数” 和 “被感染的用户数” 增加，用户的传染指数会慢慢增加，随之增加的是用户的基础传播数量。

刚开始玩时，每条信息能传到附近的 4 个人。随后的一周里我发了七八张卡片，传染指数已经涨到 60 多，现在每条信息可以传给 6 个附近的人。

但这样一来，是否会逐渐让参与者不再平等，重新中心化？Plag 市场部的 Laura 告诉爱范儿，这一功能很快就会被移除。或许前期推广时，这套体系能提供一定的活跃度，但终归不能违背 “传播即质量，质量即传播” 的基本哲学。

从 Instagram 的跟随者，到社交网络的搅局者

积累

Ilya Zudin 也是 Weheartpics 的创始人，Plag 是他的第二次创业。从一个故事化图片分享社区走向扁平的社交网络，从产品上是一种不小的转变。

问：从 Weheartpics 到 Plag，Zudin 做出了怎样的改变？

We Heart Pics 是一个传统的图片社交网络，我们尝试帮助人们用更好的图片表现自我，但它与 Instagram 太相似了。即使现在已有 300 万用户，未来也很难与 Instagram 竞争。在这次创业中我明白了一个道理——很难在有巨头的领域创新，因此我们要做得更大胆、更简单。

这就是为什么 Plag 剥离了新鲜事、关注、好友、点赞这些传统功能。将这些东西剥离后，Plag 呈现出一个新的社交概念，我们称之为 “信息网络”。

每一个社交网络的初期都是 “反社交” 的。它们为用户的交互而生，但在用户初次登入时，只有一个没朋友的闭环。Plag 的不同点在于，新用户与老用户的体验是完全一致的。

创生

问：怎样的灵感瞬间让你想到要创立 Plag ？

那不是一个灵感瞬间，而是一个漫长的思考过程，Plag 这种模式也是社交网络的自然演化，我只是发现了这种模式。社交网络事业里，创业者必须回答一个问题：“为什么用户要选择你而不是其他社交网络？”

我的答案是，从你加入 Plag 的第一秒起，你就得到了全世界的听众。对于自拍爱好者来说这不是一个好地方，但 Plag 更适合分享有意义的观点和问题，因为有全球的人来与你一起讨论。

无论是 Facebook、Twitter 还是新浪微博，关注、好友、大 V 的出现让少数人的传播力变得很大，这种影响力与知名度是必然相关的，反而与内容未必相关。大部分人在社交网络上的影响力都是很小的，要提高影响力也时间费时、费力、费钱的事情。

事实上社交网络都经历了从 “无中心” 到 “多中心” 的发展过程，话语权从分散逐渐走向集中。Plag 则把 “名人、大 V” 视为社交网络的障碍，从规则上杜绝了中心化的可能性。