亚马逊推出应用收费新模式，但它的慷慨别人学不来

在移动应用市场，应用内购买已经成为绝对的主流。与此同时，用户和开发者对它的不满情绪越来越大。最近，亚马逊推出了 Amazon Underground。通过一种特别的方式，亚马逊想要给用户提供真正免费的应用，同时，又能够让开发者获得合理的收入。应用内付款为何引起人们的反感，亚马逊的解决方案是否合理？针对这些问题，Wired 网站采访了一些相关人员。

“在 App Store 的收益中，大概 95% 来自应用内付款，” 应用分析公司 App Annie 的高级副总裁 Danielle Levitas 说。

对于顶级游戏商，或者有着成功作品的游戏商来说，应用内付款的确是赚钱的好手段，但是，对于其他开发者来说，情况就完全不同了。“应用市场是一个热门产品驱动的地方，排行榜前面的少数开发者获取了大部分的收入，” IHS 的分析师 Jack Kent 说，“应用内付款模式依赖于一小部分用户的付款。在这些人中，只有一小部分人花费了大量的金钱。”

因此，大多数用户支付不起太多费用，无法享受到完整的游戏，而多数开发者也无法从中获取足够的收入。在这种情况下，亚马逊推出的 Amazon Underground 就值得关注了。Amazon Undergroud 是一个应用商店。它向用户提供完全免费的应用，没有首次收费，也没有应用内付款。同时，根据用户的使用时间合计，它向开发者支付费用，每分钟 0.002 美元。

“作为开发者，你可以发布升级，或者添加新关卡，从而继续吸引用户。如果你能让用户持续满意，你就能不断获得收入。如果你成功了，能够维持住用户，这基本上就变成了一份年金。” 亚马逊应用商店的主管 Aaron Rubenson 说。

IHS 的分析师 Jack Kent 认为，Amazon Underground 是一种很有创意的模式。对那些想要从老游戏中获益的开发者来说，它是一个有用的方法。不过，它也有一定的局限性。首先，Underground 里面的应用多数都是老应用，你不会从中发现最新的大作，至少目前是这样；其次，在 Android 生态圈里，它算是一个异数。在 Fire Phone 失败后，它只会出现在 Kindle Fire 平板上。Android 用户自然也可以下载，但是，这是个比较麻烦的过程，因为它不会出现在 Google Play 上。iPhone 用户更是无法使用它了。

“我们希望 Underground 在 Google Play 上架，但是，我们无法做到。因为它违反了使用协议，在一款应用中提供了其它应用和游戏，” Rubensen 说，“因此，我们帮助消费者，让他们从我们这里直接得到它。这需要一些步骤。虽然我们已经尽力简化，但仍然是有些麻烦。”

更为重要的是，在这种模式中，亚马逊代替消费者付款了。显然，这不是所有人都乐意去采用的。因此，在应用付费问题上，我们还需要探索更多的方法。