当苹果不再讲 One More Thing……

Apple TV、iPad Pro、iPhone 6s／6s Plus……

苹果很少这么一股脑儿的抛出来这么多的新品，也很少有哪次发布会如此冗长，即便这一次的发布会满足了粉丝们几乎所有的期待。在震撼和惊喜之余，回过神来，我们也发现一个细微的改变，那就是吊人胃口的 One More Thing 没有了。

要知道，乔布斯在宣布压轴产品时常讲的 One More Thing 早就成了一种标志，乃至被大大小小的品牌模仿了去，甚至还演化出了 Two More Things 这样怪异的衍生品。上一次的苹果新品发布会，这一个金句给了 Apple Watch。这一次有机会享有的无疑是 12.9 吋的 iPad Pro，只是它并没有这么做。

Apple Watch 继续向时尚圈倾斜

正如开始所讲，苹果的这次发布会有这足够多的惊喜，用一句俗话说是干货满满，虽然大多都彻底剧透过了。被苹果寄予厚望的 Apple Watch 首先登场，带来了几项重要的更新：

四种颜色、三种样式的爱马仕奢华表带；

新增金色和玫瑰金色两款 Apple Watch Sport，以及更加多彩的表带；

功能改进的 Watch OS 2；

新增 Facebook 和 GoPro 两款本地 app。

根据 IDC 的数据，截止到 2015 Q2，Apple Watch 销量达到了 360 万台，要好于以往苹果新产品线的销售数据。2010 年第一代 iPad 在发布后的第一个季度里销售了 327 万台，2007 年首发的 iPhone 单季销量则只有 27 万台。即便如此，我们也时常听到 Apple Watch 日销量下滑的消息。

iPad Pro，如你所愿

更大的 12.9 吋屏幕，2732*2048 的分辨率，高精度的 Apple Pencil 手写笔，多功能的键盘保护套，再加上微软和 Adobe 在办公和图像软件上的辅助，iPad Pro 的定位不言而喻——移动办公，不再仅仅是内容消费平台，转而成为生产力工具。与此同时，苹果对于以往两款产品 iPad Air 和 iPad mini 也进行了例行性升级。

电视的未来在于 app

有了这个认识之后，八年未更新的 Apple TV 迎来了它有史以来最重大的一次升级，基于 iOS 开发而来的 tvOS，双核 A8 64 位处理器，改进的 Siri 语音控制，更重要的是 Apple TV 也有了应用商店。苹果在移动端赖以存续的 app 生态顺理成章地被搬到了更大屏幕的电视之上。

发布会现场介绍 Apple TV 时拖沓到让人不禁感到烦躁，比如双人游戏的演示，比如电视购物环节。它打通了苹果的多款开发工具，包括 GameKit、SpriteKit、UIKit、SceneKit 等，为开发者提供了很大的方便。

最有诚意的 s 款 iPhone

3D Touch 交互、1200 万像素摄像头、更坚固的机身等等，这些功能性升级可以说是历代 iPhone 更新换代中最有诚意的一次。这也是时隔两年之后，苹果 iPhone 新品再次选择大陆首发。而上一次还是 2013 年的 iPhone 5s，当年苹果新增了金色版本，人称 “土豪金”。这一次，iPhone 6s/6s Plus 再次在大陆首发，苹果新增了玫瑰金版本。两相对比之下，不得不怀疑这都是给中国大陆量身定制的颜色。

而在颜色上，苹果的技俩远不止这些。根据 The Verge 的消息，在新品发布前，苹果已经有意在控制旧款产品金色款的库存， iPhone 6/6 Plus 和 iPhone 5s 已经断货，并且不再生产。

不过，一个震撼与危机并存的数据是，在 2014 年，iPhone 的收入占据了苹果 56% 的营收，而 iPad 的占比为 17%，Mac 为 13%，软件为 10%，其他占 4%。由此来看，这一次的发布会似乎隐约透露着苹果各产品线之间的另外一层关联，无论是 Apple Watch，还是新款的 iPad Pro、Apple TV，这些在 iPhone 之前发布的产品更像是苹果摆脱对手机过度依赖、优化营收结构的手段。

整体来看，苹果的新品发布一如既往，有着别人难以企及的影响力。但没有听到 “One More Thing” 这一句经典的台词，仍旧会隐隐有种失落。

另外，当苹果不再讲 One More Thing，模仿者们还知道怎么开发布会吗？