视频行业的下一场战争

很久没有真正坐在电视机前看电视了，在国庆期间陪家人看了几晚电视，于是发现现在电视台一个非常尴尬的心理：在播放广告的时候，往往在告诉你，此次距离广告结束还有多少时间。当然这种情况一两年前就已经发生了，不过当时局限于个别电视台，但是现在已经普遍化。其实不仅传统电视台面临这样的一个尴尬的情况，就算是新兴的视频行业也面临这样的一种情况。

当电视台告诉你此处距离广告结束还有多少秒的时候，其实电视台在暗示地告诉观众：我知道你很烦，我知道广告没有价值看，所以我告诉你距离节目开始还有多少时间，你可以趁这个简短的间隙去上个厕所，打个电话等等，两分钟之后回来还来得及。要知道这样一个小动作，其实折射了电视台的一种非常尴尬的心理，一方面，广告主是它的客户，另一方面观众又是它的上帝。它处于在两者之间很难摆平的一个尴尬的心理，如果广告多一点，那么用户体验就会下降，如果用户体验提高得很好，没什么广告，那么公司的盈利就会受到影响。

互联网上的电视台

大家都知道互联网是一块新大陆，但是所有人都在按照传统媒体的那种逻辑，那种思维方法，那种行为的定式在互联网上展开自己的商业运营，所有我们看到，我们的视频网站也落入了相同的困境。

大家都知道每个视频前都会有广告，所有我们在看视频之前往往暂停一下，等下直接跳过广告。但现在 youku 等视频网站已经逼迫急待地要盈利，于是它们做了一个艰难的决定：每个视频开始的时候都不能暂停，一定要用户看完它们广告。当一个行业的老大发展到要强迫用户看广告来实现收入，那么你可以想象一下这个行业所处的困境。其实说白了，现在的视频网站就是互联网上的电视台，所以视频网站也继承了传统电视行业所面临的困境。

我相信未来的视频网站在商业模式上会有重大的改变，毕竟强迫用户看广告不是明智之选。究竟它朝那个方向发展，我无法预测，甚至几个模式同时存在也可能。但在我心中有两个不错的方向。

视频与电子商务结合

视频与电子商务结合：就是说在视频旁边放上与视频内容有关的产品的链接。比如说现在的电视连续剧很多有植入广告，可能用户在看某部电视剧的时候喜欢上某一款产品，那么可以在视频旁边放上视频内容一些产品的链接；也可能用户在看电影的时候喜欢上电影里某一件物品，那么电影旁边也可以放一些电影衍生品的一些链接……

视频与社交结合

视频与社交结合：正如 ifanr 之前采访的 Chill 。这模式可以让人们一起观看视频，进行实时的互动。当然也可以塑造出一些虚拟的人物形象或者商品，实行差异化的服务，通过商品或服务的销售来盈利。

最后的话

按照传统媒体的那种逻辑，那种思维方法，那种行为的定式来经营视频网站，只能把视频网站做成互联网上的电视台。这种存在内在冲突的商业模式已经不适合这个时代了，到了需要它做出改变的时候。之前一两年的内容版权大战中使一部分中小视频网站倒闭，可能下一场改变格局的战争就是 “用户体验” 之争。