Google 重组是为了 “做正确的事”？Moonshot 或是其一？
就在两天以前，爱范儿报道过 Google 无人驾驶汽车的新进展。文章大意是：Google 一意孤行，即使没有厂商支持，也要将无人驾驶汽车之路进行到底。
但事实上，Google 执着的，可不止这一件事。
Google X 的 Moonshot 项目
Google X 秘密实验室成立于 2010 年，由公司联合创始人之一 Sergey Brin 进行督导。
像我们开头提到的无人驾驶汽车、还有什么太空电梯、Google glass、Project Loon 等项目，其实都归属于这个实验室。Google 还专门为它们取了个统一的名字——Moonshot（登月）。
这是其对 Moonshot 的官方定义：
- Addresses a huge problem（反映了一个大问题）
- Proposes a radical solution（提出彻底的解决方案）
- Uses breakthrough technology（使用突破性技术手段）
看完下面这个视频，或许你会对它有个概念性的认识。
总的来说，Moonshot 算是 Google 黑科技的集中体现。但与此同时，创新的成本又是巨大的。
Moonshot 业务今年或亏损高达 40 亿美元
多年以来，Moonshot 业务由于一直被混合在搜索和广告等核心创收业务中，其财务业绩也就自然而然逃过了投资者的审查。
但在 Google 实施重组之前，华尔街的分析师们并没有放弃过相关分析。
根据《华尔街日报》的最新报道，分析师们预计 Moonshot 业务今年将有所亏损，最低 5 亿美元，最高 40 亿美元。
花旗研究（Citi Research）分析师在一份报告中表示：
我们预计，至少从中短期来看，投资者很难从 Moonshot 业务中看到价值。Moonshot 业务很多还处于初期，投资者也没有掌握每项业务的细节。该业务营收相对较少，但营业亏损较大。
而这些分析也不是毫无依据：事实上， 每年都会有约 100 个 Google X 项目无法落地（比如 hover boards 和 space elevator）。
（Moonshot 项目一览）
比较有意思的是，Moonshot 项目负责人 Astro Teller 对这件事并不在意：
These projects will come and go — we’ll be right about some we’ll be wrong about many — that’s OK.
（这些项目来来去去——对的是少数，错的是多数——但也没什么关系。）
或许，这和 Google 本身的气质也有点关系。就像 ABC news（澳大利亚广播公司）在一篇报道中所提过的那样：
That has not deterred the team, because while Google may be one of the world’s most successful companies, failure is part of the company’s DNA.
（这些都不会使他们退却，作为世界上最成功的公司之一，失败也是 Google 基因里的一部分。）
但 Google 毕竟不会眼睁睁看着 Moonshot 这类业务一直亏损下去。重组成立 Alphabet 或许也有这方面的考量。
Google 正式更名为 Alphabet
爱范儿在今年 8 月份报道过 Google 宣布重组的消息，不过直到今天，Google 才正式更名为 Alphabet。
据了解，从 10 月 5 号纳斯达克证券市场开盘起，Google A 级股票和 C 级股票将自动转换为 Alphabet A 级和 Alphabet C 级股票；而 Alphabet A 级和 C 级股票则继续沿用各自的证券代码 “GOOGL” 和 “GOOG”。
很多知情人士都认为，Google 重组主要是因为 Larry Page 想简化公司结构，更好地拓展以 Moonshot 项目为代表的其他业务。
对于这一点，最直接的证据或许是：从第四季度开始，Alphabet 会将核心搜索和广告部门的销售额、利润与 Moonshot 业务相分离。
也就是说，Moonshot 的财务业绩以后都会公开，分析师们不至无据可查。
Alphabet：Do the right thing
就在 Google 正式更名为 Alphabet 之后，他们连 Slogan 都改了。
之前一直是 “Don’t be evil”（遭恶搞较多，乔布斯在 2010 年的时候甚至还用 “bullshit” 来评论过它），现在则变成了 “Do the right thing”。其官网上的具体解释是：
- follow the law（遵守法律）
- act honorably（行为诚实）
- treat each other with respect（尊重他人）
标语由 “don’t” 变为 “do”，对于内部员工来说或许意义不大，但 Engadget 则认为这是一件好事：
as the search giant worms its way into our photos, cars and even bodies, maybe being a little more specific about its intentions is a good thing.
起码它在一定程度上，表明了这个搜索巨头的决心。
