莫森伯格说，要让用户放弃屏蔽插件，广告业需要这样一场变革

关于网络广告，Re/Code 联合创始人莫森伯格，也就是大家熟知的 “莫博士” 也有话要说：

本质上，浏览器中的广告是某种形式的间谍软件，在用户不知情和未经同意的情况下，而收集个人信息。然后，反过来向用户推送所谓有用的、针对性的广告。

莫森伯格的观点和其它的争论缘起于苹果前段时间的一项新举措。

在 iOS 9 中，苹果给 Safari 浏览器新增了一项 “Content Blocker” 功能，用以过滤影响网页浏览体验的内容，可以屏蔽图片、Cookies、弹窗，当然也包括广告。

新版系统系统正式推送之后，这一类的插件的下载量飙升，多数是付费 app，迅速占领了美区 App Store 的付费排行榜的榜单位置，名声最大者如 Peace 在经过各家媒体的推荐之后，超过 MineCraft 登上了榜首的位置。

当然，开发者 Marco Arment 在享受了 36 小时的欢呼和荣耀之后，为了内心的 peace 转而把产品下架了，这就是另外一个故事了。

（iOS 9 上的广告屏蔽插件）

屏蔽插件的广受欢迎也侧面看出移动端的广告是有多么惹人嫌。其实不只是移动端，在整个网络上，广告的无孔不入差不多已经演变成了一种 “灾难”：

对于广告的追踪和信息收集，用户并没有任何的选择权，即便他们本身并没有这种意识。与此同时，大多数宣称的个人化的广告并没有什么用处，除了那些在搜索结果中直接作为内容来呈现的。

有鉴于此，莫森伯格早在 1999 年就推荐了一些广告屏蔽插件。当下， iOS 9 Content Blocker 享受到的来自媒体和用户热情和赞美，似乎在重走之前 PC 上 Ad Blocker 走过的路。即便如此，最根本的问题并没有变：

如何在引入广告的同时，兼顾内容和阅读体验？

（the Million Dollar 主页，每个像素售价一美元，共 100 万个像素）

就像在谈论 Content Blocker 的时候，一些内容平台已经用或激进或温和的方式进行了回击。其中 CNET 就会提醒用户关闭插件才可查看内容，华盛顿邮报早在 iOS 9 正式推送前就做出了应对措施。

即便是苹果的铁杆专业粉丝 John Gruber 也对 Peace 屏蔽自己的博客网站 Daring Fireball 表示了不满。

在报道这一事件时，媒体也不忘剥茧抽丝地分析一下这其中的利弊，最普遍的观点是这或许会给 “披着科技外衣的广告公司”Google 带来直接的影响，这一点也体现在数据上：

在 Google 2014 年 118 亿美元的移动搜索收入中，75% 来自于 iOS 端的广告业务，而不是自家的 Android 平台。

莫森伯格最后建议，广告行业变革才能继续下去，这样用户也不会使用屏蔽插件了：

不要这么如此有侵入性，要更加智能化。对用户的追踪也要更透明一些，给用户自身更多的选择权。

好在，现在广告屏蔽插件还只是一种小众化的工具，广告商还有时间做出改变。

而早在去年年底，Google 就开始测试一项 Contributor 付费服务，用以取代网络上的广告。收费标准分为 2、5、10 美元不等，广告数量会不同程度减少。目前合作的网站包括了 Imgur、Mashable 和 The Onion。

不过，在苹果加入之后，这一次的战争要比想象中更血腥，波及的范围也会更大。

题图和插图来自：BostInno