《纽约时报》：花一份报纸的钱，享受两份服务
以后，《纽约时报》的纸质用户也能免费看到其电子版啦。
《纽约时报》近日推出了一个名为 “digital day pass” 的新项目，旨在给那些仍坚持在报刊亭购买报纸的用户提供更丰富的阅读体验。
根据《纽约时报》的官方消息，从今天开始，报刊亭中的报纸上都会增加一个关键词及特定号码。
用户通过发送关键词短信至特定号码，就能够收到一个激活电子通道的链接，打开链接以后，他们就可以免费享受为期一天的电子阅读服务，而该项服务一般会在当天晚上 11:59 截止。
即使没有《纽约时报》的电子版账户，你也可以很快创建一个新的账号。在测试过程中，从发短信到收到链接到打开网址（或 APP）登陆或注册，整个过程花费时间不到一分钟。
至于《纽约时报》为什么会这么做，官方发言人表示：
我们的目标是增加纸质用户对于报纸的忠诚度，同时给予他们和数字订阅用户一样的优惠。
与此同时，我们希望让纸质用户体验一下在网站和移动端阅读的感觉。
但 TechCrunch 则认为，这主要还是与纸媒目前所面临的困境有关。
先摆出几个基本事实：
- 自《华盛顿邮报》被亚马逊 CEO Jeff Bezos 收购后，《纽约时报》成为美国硕果仅存的、仍由大家族运营的主流大报。
- 在纸媒不断唱衰的今天，传统媒体都在积极寻求转型，《纽约时报》自然也不例外。
- 和其他报纸通过免费内容吸引用户、其他方式寻求收入的模式不同，《纽约时报》除了广告之外，主要采用的盈利方式就是 “付费墙”，即 “用户订阅模式”。
- 《纽约时报》近期公布的数字：仅订阅电子阅读的用户已经超过 100 万；仅电子阅读方面的收入，今年就已经达到近两亿美元。
由以上几点，我们可以看出，对于《纽约时报》而言，电子阅读业务这块非常重要。现在，他们推出这种服务，诚然，一方面是为了丰富纸质读者的阅读体验，但更重要的或许是，通过这种方式将其转变为最终的电子付费订阅用户。
自此，《纽约时报》在战略转型上又算是前进了一步。
题图来自：engadget 插图来自：techcrunch
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