向“社交网站”进军的 N 种选择

具有真实关系基因的“社交网站”获得了井喷式的用户增长，并对许多网站类型构成了极大的威胁，许多网站积极转型加入社交因素。现实中，许多大型网站不仅仅是加入了社交因素，而且是直接把自己改变为社交网站。且看这些网站如何各显神通？

社交网站就像一块磁石，在吸引用户的同时、也吸引其它网站形式向社交靠拢，于是在形成了网站社交化的热潮。

不得不的“实名制”

社交网站最重要的一个特征，就是用户姓名和信息的真实性，这也是社交网站的核心 DNA。

若是如果大家记得，即使是在 Facebook 已经全球知名的时候，其创始人 Mark Zuckerberg 依然不断强调用户信息的真实性是 Facebook 的核心。人们对虚拟网络的不安全感，借助于实名制获得了解决，同时基于信任的社交关系，也使人们愿意、乐于分享自己的观点、喜好以及生活中的种种细节。

这种内在基因使得社交网站获得了井喷式的用户增长，并对许多网站类型构成了极大的威胁，有许多传统网站积极转型加入社交因素。现实中，许多大型网站不仅仅是加入了社交因素，而且是直接把自己改变为社交网站。国内互联网虽然借鉴美国网站居多，在这方面仍不乏创新思路。

标准的社交网站：人人网

凭借创始人王兴以及接手者陈一舟的不断努力，从校内网发展到人人网，初始的同学关系基因，使得其社交关系非常牢固。但人人网的发展也是险象丛生，从开始与开心网的用户群之争，到现在与新浪微博、腾讯的全面竞争，人人网的对手是越来越厉害，如果再加上迟迟没有进入国内的 Facebook，真可谓四面皆是虎狼之师。

基于通讯工具的 QQ 社交：朋友网

腾讯 QQ 是我们再熟悉不过的通信工具，QQ 空间本身就是一个社交网站，但略微缺乏真实社交基因。随后，腾讯又推出了强化实名制的朋友网，上线仅３个月就成为国内注册用户最多的社交网站。

基于邮件服务的 Google 社交： Google+

在美国也有类似的案例，大家熟知的 Google 依托强大的搜索、邮件以及各种出色的应用服务拥有大量拥趸。但是 Google 用户之间的社交联系并不紧密，之前为小众用户所知的只有 GTALK。

在前不久刚刚推出的 Google+，迅速获得用户的认可，使得它成为未来社交网站一个重要的竞争者。同时 Google+独特的圈子功能，也开启了新型的社交网站形式，也将社交网站的沟通性能提升到一个新的高度。

门户（兴趣）网站转型：新浪微博新版

Twitter 与 Facebook 有着就很大的差异，如果贸然将 Twitter 定位为社交网站似有不妥。但借鉴 Twitter 元素的新浪微博带来了许多新意，尤其是新版的形态，结合社交网站的元素，使得我们看到新浪微博在实现了强大的公众影响力的同时，也在不断加强社交关系。

可以看到国内主要的门户网站基本采用相同的策略，凭借长期积累的用户和内容，利用微博和社交关系的双重助力迅速发展壮大，已经成为国内重要的社交网站。

推送能力是决定国内社交网站发展壮大的瓶颈

或许依稀可以看到互联网的发展模式有了些改变，以往一个新的网站形式，从初期到用户10万、100万、1000万用户，都是具有标志性的里程碑事件。但是从新浪微博、腾讯微博、腾讯朋友（朋友网）、 Google+ 发展轨迹上可以看到，短期就已经达到千万、亿计的用户量，互联网的游戏规则有了不小的改变。

这样强大的用户覆盖和推送能力，是其它不具有强大推送能力网站的梦魇，如果依然采取以往常见的推广方式，结果是显而易见的。

另类的豆瓣网，另类的策略选择

面对社交网站的强势发展，应对的策略并非只有网站社交化一种解决方案。

国内最值得尊敬的兴趣网站——豆瓣网，就采取了另外一种方式——以移动互联网的方式突围，至今已经发布六款移动应用，而且每款皆可圈可点，移动的豆瓣很可爱。

同样的问题也摆在天涯和猫扑这类兴趣论坛的面前，网站基因中真实用户信息元素不强，但并非完全没有出路。

日趋雷同的社交，日渐各异的盈利

显而易见的是，国内社交网站在形式上趋于雷同，进而会将音乐、视频、图片、视频等功能集合在一体。毋庸置疑的是，这些网站都具有非常优秀的用户价值，深得用户喜爱。

然而网站形式转变相对容易，真正考验这些网站的是盈利能力。每个社交网站都拥有不同特征的用户群体，如果能发掘出各自适合的商业价值，才是完美的用户、商业双赢。

对于用户来说，竞争越激烈，越是一场好戏，我们期待吧。

附注：

这是“社交网站”系列文章的第二篇，在第一篇《未被发掘的“社交网站”核心商业价值》中，对社交网站核心元素、核心 DNA 、被忽视的核心商业价值–“被信任的信息”的分析，都是本文的出发点。