三星 bada 意欲何为？

By Antony Edwards from Visionmobile | sillymouse、Echokou 译，sillymouse 校，转载请注明 ifanr.com 译文链接。

【三星最近又在移动领域弄出点动静，发布了他们 “新的智能手机平台” bada。大多数的评论人士都觉得这个 bada 纯粹是一时脑抽的结晶，都没太当回事。但是 bada 到底有没有价值？ Antony Edwards 试图探寻其背后的价值所在。】

绝大多数开发者最不想听到的消息就是又冒出来一个新的平台。所以当本月初三星发布了它的新 bada 平台时大家先是很困惑，然后又陆续了解到运行于 bada 平台的应用程序必须使用 C++ 编写、SDK 只能在 Windows 环境下运行、而且现在连一台机器也没做出来时，大家就石化了。

大多数的科技媒体都觉得 bada 纯粹是个 “脑残金”，也没谁把它当回事。但是 bada 的诞生，以及它所昭示的移动行业在接下来三年内将要发生的变迁，都有着极为深远的意义；尤其是它所表达出的对于 Android 系统的态度转变。

目前全球手机市场年产约 10 亿台设备，大致可以按价格划分为 4 个档次。最高档的是那些搭配最新移动体验的旗舰手机，比如 iPhone 和 N95；第二档的是像 Nokia 5800 和 Motorola Droid 这样功能强大的智能手机；接下来是那些面向大众市场的功能性手机，从中可以看到上一代旗舰手机的身影；最低档的是那种只能用来打打电话发发短信的语音手机。

三星的收益基本上都是在智能手机这一块，它为全球很多地区和移动运营商带来了上百台设计出色的设备。但智能手机市场千变万化。Android 的推广让智能手机市场竞争愈发激烈，而电脑厂商 Acer 和 Dell 这样重量级的选手也纷纷加入这个硝烟弥漫的战场，传统智能手机 OEM 厂商眼中的微薄利润对他们来说已经算是肥肉一块了。与此同时随着竞争的加剧，传统 OEM 厂商又发现在 Android 手机的海洋中自己的品牌特征越来越模糊了。

一个明显的结果就是智能手机的平均销售价格（ASP）将会下降。三星的 ASP 在 2009 年第三季度下降了 3%，HTC 作为只专注 Android 和 Windows Mobile 的智能手机厂商，ASP 在第三季度比前一季度降低了 4.4%, 第四季度预计将继续下滑 5%。摩托罗拉在第三季度发布了基于 Android 的 Droid，但第一台 Android 2.0 手机带来的一阵热潮后，也被打上了 “我也有一张大众脸” 智能手机的标签，价格也一降再降。

2010 年已经能看到 “Android 年” 的端倪，将会有 10 余家手机制造商加入这一阵营，我们将前所未有地会看到市场上涌现大量 Adnroid 系统手机。

那么三星这样的厂商如何才能脱颖而出？利润的压力不仅仅来自市场上手机的雷同化，也来自移动网络运营商，他们可以洞悉所有 Android 手机的生态空间，并要求 OEM 厂商以成本价供货。那么 OEM 厂商们要怎样才能如股东所愿保持以往所享受的高收益呢？Bada 可能不是最终的答案，但是 Android 看上去也不像。

所有传统智能手机 OEM 厂商（除了诺基亚）都在生产 Android 手机，而且在 2009 年中都增加了 Android 的比重。严重经济衰退和运营成本持续增长的压力不断逼近 OEM 的底线，而智能手机市场 30% 的收益都被 Apple 一家收入囊中，Google 品牌所保证的低成本系统当然是非常有吸引力的。

Bada 是第一个信号，预示着 OEM 厂商正看得更远，意识到虽然采用 Android 系统可以大大降低手机的研发成本，但彼此间的品牌差异却同时变得愈发模糊，这意味着利润将进一步走低。对利润的追逐常常是手机行业重大变革的驱动力，包括从摄像头到开放平台再到集成的在线服务。而 Android 能带来持续增长的利润，因此我们可以期待 2010 年有更多的巨变。

三星必须采取行动，在这一点上他们是对的。当前想要脱颖而出唯有全局在握，跟随 Apple 的脚步，超越 RIM 的成功，而这就是三星目前正在尝试做到的。

Bada 能挽救三星的利润么？也许能。也许不能。但寻求改变的核心动因是正确的，从这个角度来看 bada 当然有意义。

【Antony Edwards 自从 12 年前发现怎样在 Apple Newton 上编程后就踏入了移动行业。在过去七年他在 Symbian 从事工程和市场方面的工作，与所有的大型 OEM 厂商及运营商都曾共事，并始终保持对瞬息万变的 OEM 平台战略的密切关注。】

【备注：关于 bada】

11 月 10 号三星发布了自有开源系统 “bada”，韩语意思是大海，系统界面直观、易用，用户界面友好。关于 bada OS 的一些细节：支持 3D，多点触摸，基于位置的服务，Flash，in-app purchasing 等等。第一台使用此系统的手机将于明年上半年推出，下半年还会有几台采用 bada 系统的手机上市，三星希望能借此在全球市场获得较大市场份额。

这里是一个官方的 OS 手册，点击这个 155 页的 PDF 文档可以查看到 App， Ui，Graphics 和 Uix 四个部分。从下面的截图可以看到主界面、音乐播放器、短信界面以及集成的社交网络界面；菜单界面和 HTC 的 Sense 类似有 7 页。除此之外三星特有的 TouchWiz 可以让你轻松的将 widgets 隐藏起来。

根据韩国电信的消息，三星计划于 2011 年放弃 Symbian，并将于 2012 年大幅削减采用 WM 系统的产品线。