LinkedIn 的移动 app 终于不再像 “上世纪的产品”，还有唯一的中国版本
“后天我得回一趟硅谷山景城的总部，我们可以通过微信继续沟通。”11 月下旬，在 LinkedIn 位于北京嘉铭中心的办公室里，工程师高磊说道。
他又下意识地补充了一句：“用 LinkedIn 移动端新版本也行。”
这是因为，LinkedIn 这个基于电子邮件和 PC 诞生的职场社交网络，在移动新版中强化了即时通讯（IM）的属性。
高磊是 LinkedIn 的高级工程师主管，在山景城总部工作近 7 年。他现在另一个身份是中国落地团队负责人，主导 LinkedIn 移动端中国新版的用户体验提升。
2014 年，为了主动适应移动时代，LinkedIn 开启了名为 Project Voyager 的移动 app 改版计划。
与此同时，2014 年 7 月份的数据显示，LinkedIn 正式入华近半年后，中国用户数超过了 500 万。其中近半数用户是通过手机注册的，移动端的流量也几乎占到了整体流量的 50%。
这样的大背景下，高磊在总部提出建议，为了适应国内用户的使用习惯，专门打造一个 LinkedIn 移动端中国版本。
“正式提出这个想法后，我邀请了很多上层的决策人员到中国，让他们对中国市场和业内公司有更深的了解。” 高磊说道，“用了大量时间和总部很多部门沟通后，我在产品团队和国际部的支持下，用了 4 个月时间制定了深度本土化领英产品的方案——Zephyr。”
也就是说，LinkedIn 这次移动 app 改版共有两个版本。“其他国家采用的都是全球统一版本，只有中国独立开发了一个版本。”
“欢迎来到 21 世纪”
新版本继承了 LinkedIn 标志性的蓝色主调和全球社交网络体系，但大大提升了性能和速度，“搜索速度快了 300%”。
UI 布局也做出大幅度的改变，导航栏放弃了左边抽屉设计，第一层级共有 5 个页面入口：首页、职位、人脉、消息和我。上面提到的强化即时通讯属性在 “消息” 页面中得到体现。
（左边是旧版本，右边是新版本）
“消息” 页面中，对话框不再全都列在同一边，而是改成了左右对话的形式。甚至还加入了 emoji 和群组功能，让 LinkedIn 的即时通讯系统更活泼。
（左边是旧版本的对话界面，右边是新版本的对话界面）
事实上，LinkedIn app 之前的版本同样提供了即时通讯系统，不过是藏在二级目录里面。少有人通过 LinkedIn 内置的即时通讯系统高频地聊天。
通过上浮 “消息” 入口和更适应移动时代的设计，新版本正在降低使用门槛、鼓励用户更高频地使用内置的即时通讯系统。
LinkedIn CEO Jeff Weiner 在今年 10 月份新版本初次亮相时打趣说道：
邮件开始退场，消息取而代之。欢迎来到 21 世纪，LinkedIn。
在中国，说到即时通讯必然绕不过微信。高磊认为，LinkedIn 的职场属性让它的即时通讯系统和微信产生差异化。“2015 年 5 月，LinkedIn 针对中国一、二线城市近 2000 名职场人进行的线上加实地调研结果显示，有 64% 的职场人有意区分生活与工作关系。”
高磊补充说道，“再者，微信上的交流更多地基于封闭的熟人关系链，而 LinkedIn 的切入点是弱关系，两者关注的点不一样。”
整合，整合！
中国之外的其他国家，LinkedIn 采取的是多 app 策略，共有 11 个移动端的 app。“微信的成功告诉我们，中国用户更习惯用聚合多个功能的平台型 app。” 高磊说道。
同时，LinkedIn 对中国用户移动端使用行为进行分析后发现，除 “首页” 外，中国用户使用频次最多的功能模块为人脉类和工作职位类。
“在其他国家，我们有单独的一个 app 叫 LinkedIn Job Search 来给用户找工作。但在中国，我们把它整合进一个 app 里面，并且给予很高的级别，单独列为一栏。” 高磊告诉爱范儿。
（左边是全球通用版，右边是中国版本）
此外，LinkedIn 中国新版 app 还整合了原本独立的新闻资讯应用 Pulse，内容会出现在首页。
首页依然是信息的聚合，不过顶端新增了 “发动态” 和 “发照片”，用户发布的信息也会在首页显示，还可以选择公开可见还是联系人可见，看上去就像一个职场版的朋友圈。
目前首页的 feed 按照相关性来排序，但据高磊透露，很快就会测试多种排序方式，以找到最适合中国用户的一种。
“对于不同的用户群，我们会采取不同的排序方式。” 高磊说道，“对于人脉圈很大、比较活跃的用户，会和全球版本保持一致，feed 按相关性来排，我们对领英的精准推荐有信心。而对于一个新用户，他还没有多少联系人，也不是很活跃，我们可能会尝试朋友圈的时间线形式。”
除了移动端的中国版本，正式进入国内一年多、“现在已经拥有 1300 万中国注册用户” 的 LinkedIn，还有一个土生土长的产品——赤兔。
“LinkedIn 在中国实行双品牌策略，领英和赤兔分别针对不同的人群。” 高磊告诉爱范儿：
LinkedIn 面向职场关系更加国际化、有跨国沟通需求的职场人，而赤兔则针对那些更愿意在中国发展的年轻职场人士。两者有不同的职场社交网络。
“团队每个人都用一款不同国内厂商的 Android 手机”
开发国内版本的落地团队里都是来自山景城总部的中国工程师，有着中西方双重背景。
“今年 4 月份我正式开始在山景城总部组建团队，要求每位工程师会说中文，必需在 LinkedIn 工作满两年，对 LinkedIn 的核心价值观有充分的了解。同时职衔也得是高级工程师。” 高磊对爱范儿说道，“最重要的一点是，要有主人翁精神，坚信 LinkedIn 在中国是能成功的。”
2015 年 9 月左右，高磊带着一支 12 人的落地团队从山景城回到国内。为了更加深入地了解中国市场，高磊要求他们团队成员至少要用一台不同国内厂商的手机，平时的生活服务也尽量用本土 app，“叫外卖用饿了么，打车用滴滴快的。”
（落地团队的办公区域）
“开发中国版本的过程中，最大的挑战在于跟总部的交流。我此番回山景城也正是为了和总部沟通。” 高磊说道，“一方面我们要跟上中国市场的速度，产品开发和迭代节奏很快。另一方面中国版本还是要用到总部的资源，担心对产品的支持没有到位。”
近日，LinkedIn 移动端新版本在 iOS 和 Android 平台相继上线。在 App Store 中搜索 “领英”，进入下载页面查看版本记录，我们会发现这是一个全新的 app：版本迭代号是 1.0，图标右上角挂着一个醒目的 “New”，App Store 中国区也将它评为了优秀新 app。
高磊解释道：“由于底层架构不一样，新版本和旧版本其实是两个 app。” 不过，Android 版本在国内应用市场的帮助下可以 “直接升级”。
接下来，落地开发团队还会留在中国继续维护产品，“以后基本就驻扎在国内了”。不管是对 LinkedIn 中国还是落地团队成员来说，这都是一个新的开始。
