诺基亚，你回来干什么？

诺基亚，要回来了……

在 2013 年诺基亚把手机部门出售时，我曾这样说：

Nokia 这品牌虽说独家授权给微软（连 Nokia 自己也不能用），但这几年是 Nokia 重建品牌的 “辛苦年”，如果经营得当， Nokia 在 2016 年还可以大摇大摆的沾了微软的光，重新组成手机部门，再推出 “Nokia 的 Android 手机”……

但 Lumia 是这鬼样子的时候，你回来干什么？

对不起，我第一台手机是 Motorola ，然后在二十年的手机岁月里，用过两台 Motorola，一台 Ericsson，然后 5 台 iPhone，当中就只用过两台诺基亚手机，并没甚么情怀可言。所以，我说话比较现实，也比较残酷。

先让我们重温一下近年诺基亚做了甚么：

• 2012 年，诺基亚以 2.65 亿美元，把贵族手机品牌 Vertu 出售；
• 2013 年，诺基亚以 50 亿美元，把自家的手机设备部门，包括生产设备和厂房、销售网络，以及其 3.2 万员工卖给微软；
• 2014 年，诺基亚造了一台 Android 平板 N1，刚推出时大家还很兴奋，但很快就被大家忘掉；
• 2015 年，诺基亚收购了法国网络设备供应商阿尔卡特－朗讯，但当时阿朗已把手机生产部门卖了给 TCL；
• 2015 年，诺基亚把比苹果地图要好的 HERE 地图，作价 30 亿美元卖给奥迪为首的汽车业财团。

没有了生产线、没有了厂房、没有了销售渠道，也没有了 HERE 地图，把可以造手机的资源通通卖掉、也把可以卖手机的资源通通卖掉，诺基亚还可以用甚么与 Android 霸主三星决斗？而且，就连霸主三星也在告急，诺基亚你想怎样？

• 没有生产线，就只能找代工厂，就不要幻想有传奇的 3310；
• 没有销售渠道，就不要想像以往运营商铺天盖地的推销；
• 没有销售渠道，也没有生产线，也不要想代工厂给你优惠，廉价工钱、优质造工；
• 没有销售渠道，也没有生产线，也不要想供应链给你优惠，廉价零件、顶级设备；
• 没有 3.2 万个员工，也没有人帮你搞你做市场推广和宣传，也没有人帮你做手机研发；

造手机与造电脑不同，手机的销售渠道十分重要。因为卖手机的绝大部份都是靠经电信运营商，一个城市里可以有大量的普通电脑销售渠道，但一个城市里由于电信条例的限制，就只有三、五个运营商，所以在运营商之间的竞争极度激烈。你的吸引力稍为不佳，休想推销员帮你推销。

要找个靠谱的渠道，要讲人脉、要讲利益，七年前诺基亚在这边十分强大，然后，没有然后了，TMD 诺基亚都把这堆关系卖掉，然后微软把它丢下来种野草来着。要渠道？就只有靠富士康那些低端的手机渠道……有中国代工厂的成本优势和诺基亚品牌和设计？人家中国移动不卖你账，有非洲代工厂的成本优势，和 Vertu 的品牌设计都没用。

没能冲量，就很难以廉价的价钱，达至优质的造工，也很难用廉价的价钱找靠谱的硬件。你期待新的一个诺基亚 3310 传奇吗？无疑，先前他们推的 Android 平板 N1 质量还不错，但同样都是找代工厂，你能期待他们的造工能比 iPhone 或是 Motorola 要好吗？

我们还可以期待诺基亚的甚么？情怀。

好吧，让我们一起看看诺基亚的情怀：

在 Google 趋势里，诺基亚的搜寻量在 2011 年后已急转直下，远远的被三星所抛离，在 2015 年更被国产的华为 (Huawei) 所紧逼。

情怀？多少钱一斤？好吧，你可以说 2013 年后都没有正式的 “诺基亚” 手机，搜寻量低了，是很自然的事吧。

以诺基亚还是全球销量第一的 2009 年，至今已有 7 年，当年还在支持诺基亚的年轻而又愿意经常换手机的诺基亚粉丝（18-30 岁的年龄层），最年轻的一群都已经 24-25 岁，稍为年长一点的，都快步入中年了。搞不好诺基亚不出台商务机，他们还不想买……更不要说诺基亚最颠峰的 3310 时代，距离今天超过十年。

而今天经常换手机的那一群年轻人，又有多少懂得诺基亚是啥？

没有诺基亚手机的芬兰，人家活得很滋润着。 2013 年，爱范儿编辑刘学文如是说：

再比如说大家都比较熟悉的 Jolla，Jolla 主席 Antti Saarnio 表示这家公司约 9 成的员工来自于诺基亚，他们重拾被诺基亚弃之不用的 MeeGo 系统制造智能手机。在诺基亚的工作经验对于新公司非常有用，比如在开发产品，进行国际化管理运营方面有所帮助。

在两个月前，爱范儿编辑陈昊去到芬兰一趟，他回来如是说：

诺基亚手机留下技术、人才以及精神等遗产仍然能为芬兰所用。芬兰政府也有着一整套的举国创新体系与之对应，从政府、科研机构、企业和学校都紧密地结合在一起。诺基亚在手机领域的淡出并不意味着芬兰在科技领域的倒退，相反，芬兰的创业环境能让他们在这个领域持续保有活力。

诺基亚以往就因为 CDMA 的关系，在美国本来就完全没市场，在亚洲的品牌效应也所馀无机，既然不可能跟出货量以千万计的三星和苹果来斗，中国三大电信运营商也不会看富士康的面子来帮诺基亚，诺基亚要不就卖低端手机，要不就拿去欧洲卖，然后就是拿外国的产品，来挤压芬兰自家的企业，这是诺基亚的如意算盘？

诺基亚打算用芬兰的品牌，买韩国的零件，请中国的代工厂，装上美国的操作系统 ，在欧洲对抗芬兰自家的 Jolla 手机吗？

简言之，未来的诺基亚除那个品牌之外，它不再是诺基亚，而是大陆代工厂手机。我虽然对诺基亚没有什么情怀，但对于诺基亚这个品牌还是欣赏的。唯一能与 Chunk Norris 对抗的诺基亚 3310 不死传说，那绝非 iPhone 动辄可以达到的水平。我真心不想代工厂随便给诺基亚造出一台代工级的手机……这有辱诺基亚在我心目中的地位。

诺基亚，你还是回火星吧，地球很危险的。

（13/1/2016 8:55 am 更新）

题图、插图来自 123RT 中国