图片加文字，如何用社交的力量 “俘获”700 万用户 | MindStore

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如果你在 App Store 上面搜索 “相机”，你会得到 4790 个结果。

与此同时，在微博、朋友圈等主流社交平台上，图片出现的几率也越来越高。而且不同于原来的图片另外加文字，最新的玩法是将文字结合在图片上。这正是前天登陆 MindTalk 线场 （精彩回顾）的黄油相机所做的事情。

有趣，好玩是黄油相机给人的第一感觉。各种美丽的风景，逗笑的自拍，还有字为主的个人自我表达，让人不禁想到一个问题：为什么它能这么火？

它既是工具，也是社区

黄油相机创始人& CEO 斯日

市面上有许多给图片加特效的 App，但像黄油相机这样做广受欢迎的却不多，黄油相机是通过怎样的方式来令产品变得如此不同？

黄油相机为用户提供了大量 “以文字为中心” 的特效，让人在拍下一张照片之后，添加一两个字，表达情绪，甚至是附上一句优美的诗，增加意境。从社交传播来看，这是黄油相机做得比较突出的一部分。

用斯日的话来说，就是各种新兴的传播方式出来之后，传统的文字被埋没了。

没错，你现在每天可以看很多用文字表达的信息，但是你多久没有体会文字所带来美感？从古人将书法、文学与山水画融合为一体，“文人画” 的传统深入国民心理，这是中国人普遍存在的审美情趣。

除了从特效、审美的角度来分析外，黄油相机还从社群的角度进行了思考：

人们平时用手机拍照，之后用滤镜来处理，缩短了与专业摄影师的距离；而图片加字这种形式，对象则换成了设计师。

在这个自我传播高度发达的年代，突出个性是喜欢用社交 App 人的心理需求。在各类滤镜 App 将用户定义为 “摄影师” 之后，黄油相机将定义为 “设计师”，这让用户群体的属性、运营导向、社群的核心价值都有所不同。

在黄油相机上，你可以找到出自天南海北设计师的独家作品；还能学习设计师的排版布局设计。让用户在欣赏的过程中领会设计师的美感，并且成长为下一名 “设计师”。

也许你会觉得这个过程会比较花时间，但黄油相机用 “Ding” 这个功能设计，让用户能够快速地进行自我学习、自我成长。

黄油相机图片加工流程中的最后一步就是让用户选择是否勾选 “仅自己可见”。如果你没有选择，那么这张图片就会直接转发到整个应用的社区中。

在每张照片下面，都有一个 “Ding” 按钮，只要点击一下，你就能够直接使用别人的模板通过替换照片和内容，以最快的速度完成创作。也许你会担心这种类似于 “抄袭” 的方式是否会影响用户对于创新的积极性，但是在斯日看来并不是这样：

最早期我们也有准备一些模板，但是很快就给用户自己创作的反超了。Ding 的作用更像一块点金石，让更多人理解如何自己创作。同时创作的水准也不断在提高。这样一个分解再结合的学习过程反而增加了用户的创作积极性。

由于人内心存在的攀比心理，让黄油社区从最初的设计师提供模板，迅速转变为了一个庞大的 UGC 生产带文字图片的社区。并且自然而然的形成了进一步的推广。

用户不管那么多，爽最重要

上面谈了那么多关于产品的设计，但是对于用户来说只有一个点最关键：用得爽。

而对于黄油相机来说，怎么在内容上面打造独一无二，并且在操作上尽量缩短用户需要的时间正是这个关键点。

随着不断的发展，黄油相机目前已经从单一的字体已经发展到各种画框、图形。除了添加的元素之外，你还能对图片进行增加白边、尺寸比例、滤镜等一系列调整。对于熟练的用户来说，套用自己的模板或者其他人的模板做一张图可能只需要一分钟不到。

但他们得到的结果是一张包含了准确的个人想要表达信息的，并且有趣、有逼格的照片。一旦分享到社交网络中肯定会对其他人形成强烈的冲击，紧接着就是 “这张图片用什么做的？” 之类的问题了。

虽然目前黄油相机已经拥有了非常多种类的字体和图案，但在被问到未来是否还会添加其他元素的时候，斯日表示：

未来的事情就交给未来吧，没准之后 AR 增强现实大行其道。我们直接可以再图像上加 3D 模型呢！

因为核心功能和目的很简单，黄油相机目前的盈利方式也很简单，就是对用户使用一些字体和图案进行收费。当然，这笔费用将由黄油相机与设计师进行分配。

在之前的一些报道中，黄油相机被套上了中国版 Instagram 的帽子。斯日解释了下这种说法的来源，并且谈了谈黄油相机未来的展望：

“这个真的是误解，不过我们一直在向这个方向努力，能不能成为还不得而知。但 Instagram 的各个方向把控是值得我们学习和参考的。

我觉得我们还是小学生吧，刚刚学会 ‘文字’ 的使用，但怎么通过 ‘文字’ 来编写这世界，仍需要不断学习和探索。”

在每天与昨日都有大变化的互联网世界，新产品、新团队以及新模式层出不穷。他们中的一些虽然发展时间不长，却带来了让人眼前一亮的新想法、新突破。本期 MindStore 热点专访采访对象是：黄油相机。

本文是 MindStore 采访第 64 篇。