杜蕾斯如何用一场 3 个小时的 “假直播” 骗来百万观众？

裤子都脱了你就给我看这个？

看完昨晚杜蕾斯在各大平台长达 3 小时一场 “直播” 之后，估计不少人发出这样的吐槽。从昨晚 9 点到 12 点，B 站、斗鱼等六大直播平台都上映了这么一场号称百人试戴杜蕾斯 Air 空气套活动。

这可能是今年在线观看人数最多一场商业直播。根据各大直播平台的统计，在线观看直播人数超过 500 万，点赞数超百万，百度热搜指数飙至 4600。

如果你错过了这场百万人围观的 “运动”，我劝你也不用找回放了。因为一句话概况这 3 个小时的直播，就是：

什么都没有。

你想象中岛国 “百人运动会” 的画面当然没有出现，从铺床、进场、采访、发套套、做体操到苹果香蕉、酝酿到午夜，结果伴随着一阵迷幻的烟雾弹，直播结束了。

正常人都能想到：所谓的 “百人试戴”，充其量也就是一个打擦边球的吸睛之举，可明知道如此，还是有 500 万人带着好奇进来了。

（试戴之前杜蕾斯还曾经让套套上天）

互联网直播最大的魅力就是 “悬念”，而这也让常年追热点的杜蕾斯制造了一回，让别人追的热点。

（杜蕾斯直播也引发了同行跟进）

这是杜蕾斯选取 “直播” 作为宣传手段的原因。杜蕾斯通过一篇篇 “隐晦到让老司机都能脸红” 的文案搞出借势营销一直为人津津乐道，同时用一些非常规的、甚至是看起来荒诞的广告处理手法来制造话题，让自己的品牌成为话题的中心。

（长达 3 小时的广告和几乎覆盖屏幕的弹幕）

今年 3 月杜蕾斯在 B 站上放出过一段比电影还长的广告，而 3 个小时的广告，只有一个内容：等着买杜蕾斯套套。但看似无聊的广告，放在 B 站上，就能产生意想不到的效果，原因就在于两点：抓住年轻人、善用 B 站弹幕。

光看弹幕我能活一天。

很多年轻人，看视频必看弹幕，宁愿影响视频观感，也不愿错过一系列神吐槽。在视频内容无聊时候，弹幕就提供了额外的趣味点。而当时间冗长和无论内容但又充满性暗示的杜蕾斯广告，配上年轻人聚集的 B 站弹幕，就产生了奇妙的化学效果，话题就这样被制造出来了。

杜蕾斯做的是为荷尔蒙负责的生意，看看现在的 “网红”、“直播” 热潮，不也正能催生荷尔蒙吗？能拿出三个小时看一场 “大广告” 的人，也许并不想要真看到什么，要的就是那种难以名状的感觉。