为什么科技宅越来越 “娘”？
然后很快到了 1998 年。乔布斯再一改电脑界沉闷的米色塑料作风，推出让人眼前一亮的 iMac G3，并大字标题说：“对不起，没有米色”（Sorry, no beige)。然后再用铝合金、一体成形的 MacBook 和 iPhone，改变我们对工业设计的认知，最后，电脑又回到 “灰色的金属箱子” 里。
尽管在科技界别上有不少的公司也有悠久的设计传统，但当我们见到近年不少手机和电脑都开始疯狂的采用金属外壳，我们就不能否认：苹果对近三十年来科技界别的工业设计有举足轻重的影响。但苹果近年开始由酷得爆炸、甚至是酷得有点单调的黑、白、银三色，渐渐改为被广受吐槽的奇怪色系，特别是去年推出的玫瑰金，惹来不少争议。最初媒体以为苹果只是想打入女性市场，但后来愈来愈多男性开始爱上玫瑰金，惹来科技界注意到 “科技宅娘炮化” 的现象。
玫瑰金情意结
连线 (Wired) 最近写了一篇文章，提及苹果的 “玫瑰金” 现象 (Rose Gold Phenomenon)：
男性如何纠结于颜色这回事，在 “玫瑰金现象” 里其实十分有趣。其中一个 Reddit 网友说：“我在考虑买一台玫瑰金 iPhone，但朋友们都笑它太娘炮了。你们怎看？” 关于这种争辨，其实反映出男性对于玫瑰金背后的 “哲学”：有点犹豫、有点喜爱、但更多的是疑惑。早前某个校园短视频就公开声称：“玫瑰金 iPhone 不是 Gay！” 在这种认同危机下，爱上玫瑰金的男人开始叫它作 “兄弟金”（bros gold)。
连线注意到 “玫瑰金” 现象的关键并不是 “娘不娘”、也不是苹果是否想打入女性市场，而是 “潮流”。Pantone 公司是全球最权威的色彩研究和开发机构（没有之一），他们每年选出的 “年度色彩”(Color of the Year)，都是时尚界焦点所在，而今年他们选的是玫瑰石英粉红 (Rose Quartz) 和宁静粉蓝 (Serenity)（下图）：
连线从审美的角度看这次玫瑰金现象，认为玫瑰金的手机能给手机用户带来平静、也代表手机用户开始在乎潮流和外观，而且玫瑰金也象徵了奢华和财富。所以，苹果选择了玫瑰金是一种很聪明的举动。
可是，连线错了。玫瑰金并不是现象，玫瑰金背后的一系列举动，才是现象。
颜色革命
苹果在推出玫瑰金这种诡异的颜色之前，他们就曾尝试改变 “灰色金属箱子” 老套路：在 2013 年，苹果推出的 iPhone 5c 一改以往高冷传统，采用多彩的塑料外壳，结果 iPhone 5c 因其廉价的塑料感而忽视了重点：根据当日官方的说法，他们是因为不能在金属材质实现鲜艳颜色，故此不能不用塑料。
苹果的设计在科技界称霸的十多年来，时尚界其实一直都想颠覆其背后的极简主义 (Minimalism)，每几年就有人宣扬 “极简主义已死”的说法。诚然，苹果的首席设计总监 Johnathan Ive 不会不知道大家都很厌倦这种高冷风格，而且作为多彩的 iMac G3 创造者，他也不可能不喜欢多彩的设计。可是，即使他在 2000 年起就不断在 iPod 上测试鲜艳的颜色，但也许是苹果在黑、白、银三色的高冷形象太深入民心，加上愈来愈多年轻人觉得 iPhone 不再酷的时候，他毅然在 iPhone 上回归塑料，颠覆苹果多年来的高冷风格，在 iPhone 5c 上采用了当时开始流行的 “新极简主义”(Neo-Minimalism)：
新极简主义是基于传统极简主义的一种新潮流，它同样分享了极简主义的基础，尽量避免不必要的装饰和技巧，但用上鲜明的萤光色 (Neon color) 来取代传统极简的单调色彩，目的是摆脱极简主义的僵化观念，从而调和 “传统” 与 “年轻的感性”。
很不幸地，当时媒体和用户都只纠结在新极简主义的载体──iPhone 5c 的 “塑料” 感，而不是手机设计本身；加上 2013 年年尾 iPhone 入华，iPhone 的尊贵形象对于中国市场极为重要，导致 Johnathan Ive 的这次变革最终失败。
性冷淡与玫瑰金
后来，著名的苹果公关老手 Ken Segall 指出，iPhone 5c 其实带了不少风险，因为三星的塑料 Galaxy 也一直被批评质感远不如 iPhone。当我们见到三星最终也不能不改用金属的时候，就明显了解苹果的这个战略不合格。
可是，苹果在 iPhone 5s 的设计里也留有后著：那就是当时推出的 “土豪金”。无疑，土豪金的确让 iPhone 的形象更为奢华，更吸引喜欢显摆的中国土豪们，故此包括爱范儿在内的媒体都认为这是针对大陆市场的一次举动，但是很多人都没留意到：苹果这种 “香槟金” 色在 iPhone 6 做了一次调色（上图），让 iPhone 6 的看起来更黄、更暖。简言之，金色的 iPhone 除了是更 “尊贵”，它还有让高冷的 iPhone 变得更温暖、更易接近的任务。
在 2014-2015 年开始，时尚界开始出现了 “极简主义” 的变种、也是先前 “新极简主义”、过度饱和、鲜明萤光色的反动：“性冷淡” 风格。很多人都以为 “性冷淡风” 追求的是 “高冷”，但那其实是误解。所谓的性冷淡风格，英文名为 Normcore，是 Normal（普通）和 Hardcore（极端）的结合体，他们追求的是极度的普通、极端的不突出，与环境融和成一体。Pantone 的行政总裁 Leatrice Eiseman 说：
我们会见第一次见到无性别 (unisex) 的色盘，里面有男女合用的颜色和款式，这种颜色能唤起我们对自然的热爱、对温䁔和宁静的永恒欣赏。
由于 Normcore 追求最普通、最融和的风格，所以尽管 Normcore 的设计师一样不会使用鲜艳色彩，但是他们仍然很爱多彩而不抢眼的粉色调，而当中最爱的是自然的 “裸色”(nude color)。iPhone 5s 的土豪金、和 iPhone 6s 的玫瑰金，都是那种很接近肤色的裸色调（下图）。所以，我们在 iPhone 6s 出现后所面对的一大波娘炮颜色，某程度上也是因为 Normcore 潮流那种无分性别风格的结果。
放弃高冷的材质
至 2007 年 之起，苹果的 Aqua 界面就从以往的果冻风格变成了拉线金属的冰冷风格，以配合 2006 年推出的铝合金 PowerBook G4。但在 2013 年起， iOS 7 上起用了全新的界面、全新的配色（下图），以配合色彩多端的 iPhone 5c，但 iPhone 5c 的不幸遭遇，让大家忘了 iOS 7 一改始以往的高冷风格，渐渐加入自然、温暖和宁静的新色调。
因此，今天那种看到冰冷、触摸着也冰冷的金属，与苹果的形象愈来愈不相符。
众所周知，无论乔布斯也好、Johnathan Ive 也好，都十分热爱日本平和恬静的禅宗文化，而无论是 Normcore 也好、Neo-Minimalism 也好，那种年轻而温和的色彩，也与苹果近年在广告里，所卖弄的温馨而人性化科技感十分相近（还记得 2013 年苹果那个广受好评的 “误解” 广告吗？）。苹果在形象上的日益增温，与其冰冷的金属外壳渐渐不配合，故此他们在色彩上慢慢把高冷的色调升温。但是，未来苹果会否唾弃那种看到觉得冰冷、摸着十分冰冷会的金属材质？
据供应链消息指，苹果会在 iPhone 7 上完全放弃金属物料，改用陶瓷 (Ceramics) 材质。至于孰真孰假？不得而知。不过，问题已经不再是 “会否”，而是 “何时” 而已。但苹果的 “灭绝金属” 之举会否再一次遇上滑铁炉？那些最近才开始在金属工艺上着力的手机生产商又如何？也不得而知。
重新创造自我
爱尔兰设计与工艺委员会节目总监 Alex Milton 曾表示：
苹果精心创造的一个品牌基因，最终变成了颈上的枷锁，使他们难以改变。Jony Ive 已经是设计界的当权者，但他面对挑战是能否 “重新创造自我”？还是只能就此停滞不前？苹果需要寻找一种新的设计语言，但当中最大的挑战是：“向哪一个方向走”？我相信 Jony Ive 能带领苹果离开原地，找出必要的新方向──但目前来说，这还是最大的难题。
苹果从纠缠十年的金属风格，到了今天 “娘炮色彩” 开始被广为接受，也代表了他们走出了 “重塑自我” 的第一步。
爱范儿绝不认为苹果用玫瑰金、用塑料、或是用陶瓷就是 “非同凡想”、也绝不认为这是什么了不起的创新。在市场上，早就有有高级塑料宗师诺基亚，也有很早就尝试使用陶瓷的 HTC One S。尽管如此，我们对于目前满街都是黑、白、银三色金属外壳风格的电脑和手机感到极度深闷，苹果真的要干掉金属外壳，让 iPhone 变得更温暖、更自然，也能为这个沉闷的科技界，添上一分新的暖意。
