Intel：参战现代战争

Intel 这位芯片巨头，旧世界的霸主，当移动终端战争爆发的时候却发现阵中没有合适的武将，于是他选择了暂时沉默。不知 Xscale 以前的老将作何感想。

可喜的是，2011 年快要结束的时候一张 Intel 智能手机原型机图片在科技界疯狂转载，大家奔走相告：Intel 出 “英雄” 了。

Medfield 英雄上场

如图所示，这款和 iPhone 4 有些相似的原型机搭载的不是任何市售 ARM 的芯片，而是一款 Medfield 架构的 Atom 芯片。有关这款智能手机原型机外媒的评论如下：

“播放蓝光品质的电影不打顿” ——Gizmodo

“比 iPhone 4 更轻薄”——venturebeat

“疯狂的 Android 2.3 手机：800 万像素；每秒拍摄 15 张照片。”——Businessinsider

信息源头 Technologyreview 还把玩了另一款 Intel 平板电脑。同样的芯片架构，比 iPad 2 更快的速度，更轻薄的身材，运行 Android 4.0 系统。可惜的是 Intel 没有允许记者在设备上运行跑分，电量测算软件，目前我们还只能以主观感受来评价这款产品。Intel 架构部门副总裁 Stephen Smith 表示相关产品有望在 2012 年上半年面世。以此推算，Intel 很可能在即将举行的 CES 2012 展上展示更多相关产品。

军阀大战

移动终端的现代战争是一场硬件制造商的军阀大战：苹果，高通，德州仪器，三星以及英伟达无不投入巨大热情和财力。在国内市场上，他们各自为阵：

苹果 A4 ：iPhone 4
高通 MSM8260 ：HTC Sensation，小米手机
德州仪器 OMAP4430 ：摩托罗拉 RAZR XT910
三星 Exynos 4210 ：Galaxy S II
英伟达 Tegra 2 ：摩托罗拉 Atrix

当其他厂商在 Android 战区鏖战的时候，苹果公司凭借 A4 + iOS 的组合保持了一定的独立性。这也为其他军阀敲响了警钟：足够完整的解决方案是关键性战斗力。

Intel 的战争策略

三星在这方面做的最棒：Galaxy 品牌+自产芯片+自主产品设计，那么 Intel 的策略会是如何？

让我们参考一下 Intel 在超薄本市场上的运作方式吧：

为某一特定市场布局整套芯片级别的解决方案：CPU，GPU，配套主板。
赞助使用 Intel 解决方案的厂商
广告中突出 Intel 解决方案和用户体验的关系

从三星广告对 iPhone 产生的影响，我们不难得出 “现代战争是一场消费者体验的战争” 这个结论。那么 Intel 在超薄本上的策略就非常正确：用资金去推装机商，用体验去吸引用户，最终确保产品销量。

Intel 对品牌的投入换来的是一笔难得的财富：我的母亲知道 Intel 但她不知道 AMD，她还知道配备 Intel 芯片的电脑是好电脑。将桌面电脑上的品牌资产延伸到移动终端上去是可行。因为高通，德州仪器以及英伟达的知名度还不高。或者说市售的移动芯片解决方案名称还只是行业人员的黑话而已。Intel 的出现会让消费者有了一种找到组织的感觉：过去是认准 Intel 买电脑，现在是认准 Intel 买智能机。